东财《广告理论与实务X》综合作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.广告传播效果，即对（ ）的影响。
A.消费者
B.经营者
C.生产者
D.广告主
2.在多数情况下，广告受众是通过（ ）来接受广告所传递的广告信息。
A.视觉
B.听觉
C.嗅觉
D.触觉
3.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。
A.注目率
B.到达率
C.记忆力
D.频次率
4.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A.广告主题
B.广告作品
C.广告文案
D.广告标题
5.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。
A.非商业广告
B.公益广告
C.报纸广告
D.电视广告
6.要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（ ）的真正效果。
A.创意
B.主题
C.广告语
D.广告画面
7.中国广告协会成立于（ ）。
A.1963年
B.1973年
C.1983年
D.1993年
8.以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A.5秒
B.7秒
C.9秒
D.10秒
9.媒体计划的实质，是确定（ ）。
A.媒体选择方案
B.媒体分析
C.媒体购买
D.媒体制作
10.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.媒体不同
B.诉求对象不同
C.是否付费
D.广告时间长短
11.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A.大众
B.电视
C.广播
D.报纸
12.广告创意的关键是（ ） 。
A.与受众沟通
B.做好策划
C.做好调查
D.写好文案
13.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是（ ）。
A.广告表现
B.广告制作
C.广告表现策略
D.广告设计
14.通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。
A.少部分
B.一半
C.绝大部分
D.全部
15.广告销售效果，即对（ ）的影响。
A.经营活动
B.社会活动
C.设计制作
D.广告创意
二、多选题 (共 20 道试题,共 60 分)
16.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A.长期计划
B.年度计划
C.临时计划
D.中期计划
17.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A.电子化
B.现代化
C.艺术空间化
D.单元化
18.广告预算书包括（ ）。
A.表头
B.表体
C.表脚
D.目录
19.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（ ）。
A.到达效果
B.认知效果
C.心理变化效果
D.促进购买效果
20.广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.版面销售经纪商
B.专业技术服务商
C.全面广告代理商
D.独立制作商
21.中国的广告管理法律体系包括（ ）。
A.基本法规
B.规章
C.规范性文件
D.其他涉及广告管理的法规
22.按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.告知性目标
23.广告创意的原创性要求（ ）。
A.打破常规
B.与众不同
C.标题新颖
D.画面新颖
24.按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。
A.开拓期广告
B.竞争期广告
C.维持期广告
D.退出后广告
25.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。
A.象征性
B.情感性
C.温度感
D.视觉性
26.按广告内容分类，广告可分为（ ）。
A.商品广告
B.服务广告
C.企业广告
D.综合性广告
27.广播广告播出的形式有（ ）。
A.节目赞助型广告
B.插播型广告
C.特约广告
D.特别赞助广告
28.广告表现效果测评主要测评（ ）。
A.广告语言效果
B.广告画面效果
C.广告标题效果
D.广告创意效果
29.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为（ ）。
A.写实性
B.寓意性
C.暗示性
D.展示性
30.广播广告的三要素有（ ）。
A.人声
B.音乐
C.音响
D.对白
31.电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像
B.色彩
C.画面
D.语言文字
32.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。
A.营销研究
B.媒体购买
C.广告制作
D.业务沟通
33.构成广告的视觉要素主要有（ ）。
A.构图
B.文字
C.图画
D.色彩
34.广告创意的特点有（ ）。
A.新颖
B.独特
C.表现
D.科学
35.按广告诉求方式，广告可分为（ ）。
A.理性诉求广告
B.感性广告
C.演说广告
D.表演广告
三、判断题 (共 5 道试题,共 10 分)
36.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。（ ）
37.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。（ ）
38.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。（ ）
39.广告是一种非强制性的传播活动。（ ）
40.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。（ ）
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