东财《广告理论与实务》单元作业3

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 6 道试题,共 30 分)

1.在多数情况下，广告受众是通过（ ）来接受广告所传递的广告信息。

A.视觉

B.听觉

C.嗅觉

D.触觉

2.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。

A.注目率

B.到达率

C.记忆力

D.频次率

3.媒体计划的实质，是确定（ ）。

A.媒体选择方案

B.媒体分析

C.媒体购买

D.媒体制作

4.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）的颜色。

A.比较鲜艳

B.比较暗淡

C.比较明亮

D.比较柔和

5.广告的社会效果，即对（ ）的影响。

A.社会

B.经济

C.销售

D.艺术

6.通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。

A.少部分

B.一半

C.绝大部分

D.全部

二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)

7.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。

A.各类消费者

B.各个国家

C.各个地区

D.不同性别

8.广告文案一般由（ ）组成。

A.广告标题

B.广告正文

C.广告语

D.广告随文

9.电视广告的三要素包括（ ）。

A.画面

B.声音

C.时间

D.任务

10.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。

A.象征性

B.情感性

C.温度感

D.视觉性

11.广播广告播出的形式有（ ）。

A.节目赞助型广告

B.插播型广告

C.特约广告

D.特别赞助广告

12.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为（ ）。

A.写实性

B.寓意性

C.暗示性

D.展示性

13.广播广告的三要素有（ ）。

A.人声

B.音乐

C.音响

D.对白

14.构成广告的视觉要素主要有（ ）。

A.构图

B.文字

C.图画

D.色彩

三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)

15.色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。（ ）

16.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。（ ）

17.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。（ ）

18.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。（ ）

19.画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。（ ）

20.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。（ ）

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