东财《广告理论与实务》单元作业2

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 6 道试题,共 30 分)

1.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。

A.广告主题

B.广告作品

C.广告文案

D.广告标题

2.广告创意的宗旨是（ ）。

A.表现广告主题

B.与受众沟通

C.做好策划

D.进行调查

3.广告表现是一个（ ）过程。

A.艺术创作

B.市场调查

C.沟通受众

D.策划

4.广告创意的关键是（ ） 。

A.与受众沟通

B.做好策划

C.做好调查

D.写好文案

5.（ ）是广告的生命。

A.真实

B.美观

C.低费用

D.吸引力

6.（ ）是广告创意的起点与基础。

A.广告主题

B.广告计划

C.广告文案

D.广告调查

二、多选题 (共 7 道试题,共 35 分)

7.广告预算书包括（ ）。

A.表头

B.表体

C.表脚

D.目录

8.按内容分类，广告目标可以分为（ ）。

A.产品目标

B.企业形象目标

C.观念目标

D.创牌广告目标

9.按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。

A.创牌广告目标

B.保牌广告目标

C.竞争广告目标

D.告知性目标

10.广告创意的原创性要求（ ）。

A.打破常规

B.与众不同

C.标题新颖

D.画面新颖

11.按功能分类，广告目标可以分为（ ）。

A.告知性目标

B.说服性目标

C.提醒性目标

D.保牌广告目标

12.广告策划主要程序包括（ ）。

A.调查分析阶段

B.决策计划阶段

C.执行实施阶段

D.评价总结阶段

13.广告创意的特点有（ ）。

A.新颖

B.独特

C.表现

D.科学

三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)

14.广告策划实质是一个不断决策的过程。（ ）

15.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。（ ）

16.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。（ ）

17.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。（ ）

18.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。（ ）

19.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。（ ）

20.广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。（ ）

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