东财《广告理论与实务》单元作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 4 道试题,共 20 分)

1.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。

A.非商业广告

B.公益广告

C.报纸广告

D.电视广告

2.中国广告协会成立于（ ）。

A.1963年

B.1973年

C.1983年

D.1993年

3.狭义广告亦称（ ）。

A.商业广告

B.公益广告

C.报纸广告

D.电视广告

4.狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。

A.商品

B.劳务

C.服务

D.商品、劳务和服务

二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)

5.广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A.版面销售经纪商

B.专业技术服务商

C.全面广告代理商

D.独立制作商

6.按广告的传播范围分类，广告可以分为（ ）。

A.国际性广告

B.全国性广告

C.地区性广告

D.商品广告

7.中国的广告管理法律体系包括（ ）。

A.基本法规

B.规章

C.规范性文件

D.其他涉及广告管理的法规

8.广告定义可以分为（ ）广告。

A.广义

B.狭义

C.平面广告

D.立体

9.把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

A.广告版面

B.广告时间

C.客户需求

D.广告创意

10.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。

A.营销研究

B.媒体购买

C.广告制作

D.业务沟通

11.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（ ）。

A.广告主

B.广告公司

C.媒体组织

D.目标受众

12.广告管理的对象包括（ ）。

A.广告经营单位

B.广告主

C.广告产品

D.广告媒体

三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)

13.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。（ ）

14.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。（ ）

15.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。（ ）

16.诈骗性广告是指虽然广告主或广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。（ ）

17.不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员在主观上有要故意欺骗消费者的行为。（ ）

18.从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。（ ）

19.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。（ ）

20.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。（ ）

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