22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《工程经济学》在线作业-00003

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。

A.深度访谈法

B.小组访谈法

C.定量调查法

D.投射法

2.下列不属于广告传播调查的是（）。

A.广告传播信息调查

B.广告作品刊播前的测试

C.广告媒体调查

D.营销环境分析

3.某项目第5年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为()

A.大于5年

B.小于5年

C.等于5年

D.等于4年

4.在资金等值计算的基本公式中，等额支付系列年金现值公式的系数可以表示成()

A.(P/A，i，n)

B.(P/F，i，n)

C.(A/P，i，n)

D.(F/A，i，n)

5.瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。

A.消费动机

B.消费者收入

C.消费者年龄结构

D.消费者职业

6.（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。

A.广告标题

B.广告口号

C.广告正文

D.广告附文

7.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。

A.形象建树型

B.号召行动型

C.优势展示型

D.观念表现型

8.某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为

A.大于6年

B.小于6年

C.等于6年

D.等于5年

9.盈亏平衡分析是通过找到项目（ ），据此分析项目承担的风险大小的一种（ ）方法。

A.亏损最低点，不确定性分析

B.亏损到盈利的转折点，不确定性分析

C.亏损到盈利的转折点，确定性分析

D.盈利最高点，确定性分析

10.从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。

A.借代式

B.象征式

C.类比式

D.位序

11.“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。

A.功效定位

B.价格定位

C.使用场合定位

D.使用者定位

12.某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第2—10年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元

A.1697.72

B.1595.52

C.1796.62

D.1804.32

13.一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（ ）。

A.一定的倍数关系

B.互为倒数

C.差值为1

D.没有任何关系

14.单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）

A.甲

B.乙

C.丙

D.丁

15.下列不属于电视媒介优势的是（）。

A.覆盖面广，收视率高

B.视听结合，感染力强

C.制作费用低廉

D.传播迅速，时空性强

16.品牌形象理论的提出者是（）。

A.罗瑟?瑞夫斯

B.大卫?奥格威

C.艾尔?里斯和杰克?特劳特

D.唐?舒尔茨

17.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。

A.新闻式标题

B.承诺式标题

C.夸张式标题

D.悬念式标题

18.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。

A.领导者定位

B.比附定位

C.为竞争对手重新定位

D.产地定位

19.年利率为12%，每季度计息一次，从现在起连续四年年末借款800元，则第四年年末的终值为()元

A.3200

B.3854.38

C.3823.46

D.3950

20.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。

A.领导者定位

B.比附定位

C.为竞争对手重新定位

D.产地定位

21.作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。

A.选民市场调查

B.艺术材料的遴选

C.竞选场地的选择

D.竞选歌曲的创作

22.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。

A.销售现场广告

B.直邮广告

C.新媒体广告

D.礼品广告

23.资金有限的独立方案的选择方法有()

A.净现值率排序法

B.差额内部收益率比较法

C.最小公倍数法

D.差额净现值比较法

24.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题

B.承诺式标题

C.问题式标题

D.悬念式标题

25.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。

A.功效定位

B.价格定位

C.心理定位

D.使用者定位

26.某企业计划5年后兴建一幢5000平方米的住宅楼，预计每平方米的造价为800元。若银行年利率为8%，问从现在起每年末应存入()万元才能满足要求

A.80

B.68.18

C.272.23

D.70

27.上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。

A.折射通俗文化

B.推崇物质主义

C.强化固定成见

D.左右传播媒介

28.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。

A.制造悬念

B.颠覆期望

C.形式系列法

D.比喻

29.在竞争力分析中，不属于项目竞争力分析的是（ ）

A.竞争力优势分析

B.竞争力劣势分析

C.供方讨价还价能力分析

D.竞争力对比分析

30.在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是（ ）

A.互斥型方案

B.综合型方案

C.独立型方案

D.混合型方案

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

31.下面属于资金结构投资决策的方法（ ）。

A.资金成本法比较法

B.每股盈余无差别点法

C.企业价值比较法

D.资产定价法

E.净现值比较法

32.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。

A.约翰?肯尼迪

B.阿尔伯特?拉斯克尔

C.克劳德?霍普金斯

D.西奥多?麦克玛纳斯

33.广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。

A.产品在同类市场中占据垄断地位

B.产品在同类市场中居于弱势地位

C.新产品引入市场时

D.产品进入衰退期时

34.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。

A.学习可分为有意学习和偶然学习

B.推理是认知学习中的复杂形势

C.安全需要是人们最高层次需要

D.自我实现需要是人们最低层次的需要

35.下面属于项目资本金筹措方式的是（ ）。

A.政府投资

B.发行债券

C.股东直接投资

D.发行股票

E.银行贷款

36.功能分析包括哪几个步骤()

A.功能定义

B.功能整理

C.功能评价

D.功能系数

37.运用六顶思考帽中的“黑帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。

A.对事实和数据提出质疑

B.指出不符合经验的方面

C.指出未来的危险与可能发生的问题

D.指出可能带来的积极影响

38.影响消费者行为的内部因素包括（）。

A.感觉与知觉

B.学习与记忆

C.个性

D.生活方式

39.对于有资金限制的独立型方案进行比选时，常用的方法有（ ）

A.方案组合法

B.净现值率排序法

C.费用现值法

D.差额内部收益率法

E.差额净现值法

40.理性诉求中的人证包括（）。

A.权威人士

B.意见领袖

C.普通消费者

D.专家

三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

41.工程经济分析过程中不仅要关注项目的财务合理性还应关注项目的技术可行性。 （ ）

42.盈亏平衡点是盈利与亏损的分界点，在这一点上收入等于成本()

43.若项目的净现值大于零，则该项目是可行的()

44.比附定位是在领导品牌位置相当稳固的情况下采取的一种定位策略。

45.盈亏平衡点越低，表明项目适应市场变化的能力越强，抗风险能力越强()

46.当产品的生命周期处于衰退期时，企业一般会大幅度削减广告费用。

47.项目计算期包括拟建项目的建设期和生产期两个阶段。()

48.领导者定位方法定位于“首次”或“第一”，这种“第一”、“最先”必须是完全的事实。

49.产品的生命周期与企业的广告策略没有关系。

50.若项目的投资回收期大于行业的基准投资回收期，则该项目是可行的()

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