22春中传媒《市场调查与研究》作业考核-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.以下不属于在问卷设计程序的是（ ）。
A.准备阶段
B.初步设计
C.编码
D.付印
2.您是否购买过乐百氏矿泉水 属于哪类问题 （ ）。
A.事实性问题
B.动机性问题
C.态度性问题
D.行为性问题
3.先将总体各单位按一定顺序排列，然后按一定间隔抽取样本单位的方法为 （ ）。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
4.调查对象的全体为（ ）。
A.样本
B.抽样框
C.总体
D.抽样单元
5.以下不属于聚类分析应用范围的是 （ ）。
A.细分市场
B.研究消费者行为
C.设计抽样方案
D.识别一组变量集合中的重要变量
6.不属于面访调查缺点的是 （ ）。
A.费用较高
B.时间较长
C.访问成功率低
D.样本具有代表性
7.把总体分为若干个的抽样单元，抽中某个单元后调查其中每个小的抽样单元的方法（ ）。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
8.面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写 （ ）。
A.访问式问卷
B.自填式问卷
C.结构型问卷
D.无结构型问卷
9.通过少量样本单位获取更多样本单位信息的抽样方法为 （ ）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
10.人头脑所负载的，对市场活动的分析、综合、推理所得到的市场信息为 （ ）。
A.文献性信息
B.物质性信息
C.思维性信息
D.初级信息
11.由于实验过程中实验单位的拒访而形成的外部变量所造成的影响 （ ）。
A.时间效应
B.测试效应
C.回归效应
D.丢失效应
12.观察法中，用一套简便易写的线段、圈点等符号系统来代表文字，进行记录的方法是（ ）。
A.符号
B.记忆
C.速记
D.机械记录
13.对于降价可以使销售量增加的假设可以通过以下哪个研究获得验证 （ ）。
A.描述性研究
B.探索性研究
C.因果关系研究
D.预测性研究
14.差距量表是指 （ ）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.类别量表
D.等比量表
15.测量自变量对试验单位效果的变量（ ）。
A.因变量
B.独立变量
C.外来变量
D.实验单位
16.调查对象的全体为 （ ）。
A.样本
B.抽样框
C.总体
D.抽样单元
17.采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（ ）。
A.德尔菲法
B.深层访谈法
C.小组座谈会
D.投影技法
18.在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响 （ ）。
A.时间效应
B.测试效应
C.回归效应
D.丢失效应
19.以下不属于联想技法的是（ ）。
A.自由联想法
B.控制联想法
C.结构联想法
D.引导联想法
20.研究判断个体所属类型的多元统计方法为 （ ）。
A.判别分析
B.因子分析
C.回归分析
D.线性相关
21.定性分析的对象不包括以下哪项 （ ）。
A.有关被访者的资料
B.反映客户视角的有关资料
C.反映研究者在研究过程中的思考的资料
D.反映研究者自身的资料
22.以下哪个调查方法不属于连续性调查 （ ）。
A.零售细查研究
B.消费者固定样组
C.专项调查
D.连续跟踪研究
23.如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为 （ ）。
A.系统偏差
B.记录误差
C.理解误差
D.提问误差
24.与普查相比，以下哪项不属于抽样调查的特点 （ ）。
A.经济
B.全面
C.高效
D.准确
25.德尔菲法一般邀请专家人数以多少人为宜 （ ）。
A.50人左右
B.10人左右
C.20人左右
D.越多越好
26.以下不属于描述中心的统计量的是 （ ）。
A.众数
B.中位数
C.平均数
D.极差
27.在被调查者面前设置某一刺激物，然后了解其最初联想事物的方法为 （ ）。
A.联想技法
B.完成技法
C.结构技法
D.表现技法
28.由于访问员的存在而产生的偏差属于（ ）。
A.系统偏差
B.记录误差
C.理解误差
D.提问误差
29.研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同一群被调查者回答的方法是 （ ）。
A.重复检验法
B.交错法
C.折半法
D.比较法
30.要求被调查者回答一些有关事实性的问题是（ ） 。
A.事实性问题
B.动机性问题
C.态度性问题
D.行为性问题
二、多选题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.市场调查报告主要包括以下几部分内容 （ ）。
A.摘要
B.详细目录
C.正文
D.附录
E.市场研究
32.定性分析的基本特点（ ）。
A.同步性
B.循环性
C.闭合性
D.定量性
E.标准性
33.以下属于市场调查使用范围的是（ ）。
A.市场研究
B.营销环境研究
C.广告研究
D.消费者满意度研究
E.产品研究
34.小组座谈会可应用于以下哪些场合 （ ）。
A.消费者认知偏好
B.消费者对新产品概念的印象
C.研究广告创意
D.获取消费者对市场营销计划的初步反应
E.消费者对老产品的新想法
35.实验法中对外来变量进行控制的常用方法有 （ ）。
A.随机化分组
B.匹配分组
C.统计控制
D.实验设计
E.严格控制
36.调查实施中可能产生的随机误差有（ ）。
A.指导语误差
B.提问误差
C.记录误差
D.理解误差
E.量表转换误差
37.投影技法主要有（ ）。
A.联想技法
B.语义技法
C.完成技法
D.结构技法
E.表现技法
38.属于非参数检验法的有（ ）。
A.变量的独立性卡方检验
B.配对样本的卡方检验
C.配对样本的符号检验
D.两个独立样本的W检验
E.独立样本总体比例之差的假设检验
39.以下属于关系性结果的定性分析结果为（ ）。
A.驱动力或内在逻辑
B.叙事
C.族群
D.符号
E.隐喻和模型
40.投影技法主要有 （ ）。
A.联想技法
B.语义技法
C.完成技法
D.结构技法
E.表现技法
41.常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有 （ ）。
A.选样偏差
B.时间效应
C.测试效应
D.回归效应
E.丢失效应
42.以下属于常用的总体指标有 （ ）。
A.总体平均数
B.总体方差
C.总体比例
D.样本方差
E.样本比例
43.定性资料的理想化分析方式包括（ ）。
A.对比化分析
B.样版式分析
C.编辑式分析
D.结晶化分析
E.纵向化分析
44.选择何种抽样方式需要考虑以下几个因素（ ）。
A.调查对象本身的特点
B.对抽样误差大小的要求
C.人力、物力、经费和时间等各种调查条件
D.样本量大小
E.调查主题
45.被调查者拒答的原因有（ ）。
A.对问题毫无兴趣
B.对问卷有畏难情绪
C.对问卷提问内容有所顾虑
D.对调查者的样貌排斥
E.具有警惕心理
46.以下属于文献性信息的有 （ ）。
A.手工型
B.印刷型
C.微缩型
D.机读型
E.卫星型
47.最常用的统计图有（ ）。
A.态度对比图
B.轮廓形象图
C.直方图
D.饼形图
E.散点图
48.影响样本量的因素主要有（ ）。
A.允许误差数值的大小
B.调查结果的可靠程度
C.抽样的组织形式
D.被调查对象标志的差异程度
E.抽样的方法
49.以下属于网络定量调查方法的为（ ）。
A.网页调查
B.电子邮件调查
C.弹出式调查
D.网上固定样本
E.网上小组座谈会
50.定性研究人员在分析过程中常常需要扮演的 双重角色 （ ）。
A.受委托的合作者
B.纯粹的研究者
C.研究对象
D.分析的工具
E.客户
