22春中传媒《广告心理学》作业考核-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.态度中的____________是个体对对象的评价、好恶和情绪反应。
A.认知因素
B.情感因素
C.意向因素
D.道德因素
2.（ ）是主动性与积极性的原动力，是消费者消费行为的重要基础。
A.动机
B.需要
C.情感
D.意向
3.垂直和水平思考法 是谁倡导的广告创意思考法？
A.爱德华·戴博诺
B.大卫·奥格威
C.詹姆斯·韦伯·杨
D.李奥·贝纳
4.下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的（ ）。
A.广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线
B.一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路
C.边缘线路所导致的态度改变是暂时的
D.只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用
5.在构图中，__________的比例显得坚固、可靠、舒适。
A.3∶4
B.2∶1
C.3∶5
D.2∶3
6.报纸广告的效果大约可以维持几天左右？
A.1
B.2
C.3
D.4
7.在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更主要考虑（ ）。
A.酒品牌的象征意义
B.酒的味道
C.酒的包装
D.酒的价格
8.关于印象管理的原则，不正确的是（ ）。
A.角色意识
B.把握交往情境
C.给双方留出适当的心理空间
D.真实展现自己
9.关于头脑风暴，说法不正确的是（ ）。
A.由美国BBDO广告公司的奥斯本于1939年首次提出的
B.分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法
C.过程中禁止批评和反驳别人的创意
D.对创意的质量没有限制，数量越多越好
10.关于名人广告，下列说法错误的是（ ）。
A.名人本身有较强的影响力，他们的行为容易被效仿
B.名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断
C.请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象
D.名人往往被看作是可靠的信息来源，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果
11.一般来说，下列哪一种字体易读性较高（ ）。
A.楷体
B.宋体
C.黑体
D.隶书
12.1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的( )，所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。
A.盖尔
B.W D 斯科特
C.H 闽斯特伯格
D.迪德
13.以下陈述正确的是（ ）。
A.广告面积大小与产品品质有必然的关系
B.广告重复程度与产品品质有必然的关系
C.广告投入量会影响消费者对产品品质的判断
D.广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断
14.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式( )。
A.长文案，多信息
B.儿歌，卡通
C.生活片断
D.相声
15.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是（ ）。
A.价格
B.广告
C.包装
D.渠道
16.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括( )。
A.个人来源
B.商业来源
C.文献来源
D.经验来源
17.关于广告中创造想象的表现形式，说法不正确的是（ ）。
A.留白能带来想象的空间
B.留白是一种创造性的想象活动
C.留白和合成是两种体现创造想象的广告手段
D.广告创作应避免合成
18.关于多血质的气质类型描述正确的是（ ）。
A.兴趣和情绪容易变化
B.坚韧不拔
C.反应缓慢
D.具有很高的感受性
19.( )是最典型的定性测量方法之一。
A.投射法
B.档案研究法
C.实验法
D.观察法
20.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（ ）。
A.生理需要
B.爱和归属需要
C.自尊需要
D.自我实现需要
21.看到 盲人摸－ 我们自觉地将它感知为 盲人摸象 ，这是知觉主动性的哪一种表现（ ）。
A.把部分组合为整体
B.由整体识别部分
C.把不完整的变成完整
D.对知觉对象做出解释
22.关于登门槛技术，不正确的说法是（ ）。
A.说服别人接受自己要求的方法
B.指人们首先接受一个小要求，再接受一个大要求的可能性提高。
C.指人们拒绝了一个较大的要求后，对相关联的小要求的接受程度会有所增加。
D.希望给别人留下前后一致的好印象。
23.下列广告媒体中，在受众心目中信息可靠性最低的是（ ）。
A.报 纸
B.杂 志
C.电 视
D.互联网
24.杂志和报纸共同的广告心理特征是（ ）。
A.阅读主动性
B.知识性
C.视觉表现力强
D.重复性
25.态度的特性说明，态度有方向和( ) 。
A.纬度
B.强度
C.维度
D.经度
26.不同位置可能产生不同的注意效果，一般观看时，第一眼看到的字，首先集中在( )。
A.下面
B.上面
C.右边
D.左边
27.（ ）是指人们在头脑中将已有的表象通过大脑的加工、改造而创造新形象的过程。
A.联想
B.想象
C.创造想象
D.再造想象
28.希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织 属于什么需要（ ）。
A.权力
B.归属
C.求知
D.求援
29.关于逆向思考法，说法正确的是？
A.逆向思考法是一种沿常规思路反向前进的构思方法。
B.它并不属于水平思考法的一种
C.逆向思考不受条件的限制
D.逆向思考法并不容易掌握
30.情感按状态可分类为心境、______和应激。
A.情绪
B.激动
C.激情
D.激烈
二、多选题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.广告受众注意的功效有( )。
A.注意的选择
B.注意的转移
C.注意的分配
D.注意的维持作用
E.注意的调节与监督
32.交往的心理原则有哪些？
A.交互原则
B.情境控制的原则
C.维护面子
D.通过专业的心理训练，提高交往技能
E.功利的原则
33.创造性思维的描述正确的是（ ）。
A.创造性思维是发散思维与聚合思维的统一
B.创造性思维的创新成分更多的体现在发散思维上
C.发散思维代表个人的创造能力
D.这种思维方式体现了求异创新的功能
E.利用已有的定论、定律和方法
34.以下对于 粘液质 描述正确的是（ ）。
A.兴趣和情绪容易变化
B.擅于忍耐
C.内在神经活动类型为强、平衡、低灵活型。
D.情绪不容易外露
E.具有很高的感受性
35.以下关于问卷法中问卷设计说法正确的是？
A.明确且易理解
B.提问不可带有暗示
C.避免使用贬词提问
D.在内容上不应有涉及社会不容忍细目
E.不宜设计调查对象隐私的问题
36.在同一类感觉中，不同刺激对同一感觉器官的作用，可引起感觉的__________等现象。
A.适应
B.融合
C.混合
D.掩蔽
E.对比
37.知觉选择的心理机制主要有( )。
A.知觉的理解性
B.知觉超负荷
C.选择的感受性
D.知觉的整体性
E.知觉防御
38.访问法的主要手段有( ) 。
A.面谈
B.邮函
C.电话询问
D.观察法
E.实验法
39.广告人应该着重培养和提高哪些能力？
A.观察力
B.移情能力
C.交往能力
D.调控能力
E.创造力
40.心理学认为，一种新信息的接受过程起码要具备以下哪几个要素( )。
A.注意
B.理解
C.思维
D.接受
E.记忆
41.英国心理学家瓦拉斯把创造性思维分为了哪些阶段（ ）。
A.准备阶段
B.酝酿阶段
C.豁朗阶段
D.验证阶段
E.实施阶段
42.影响消费者动机形成的因素有( )。
A.个体的缺乏
B.个体的紧张
C.个体的内部需要
D.外部的诱因
E.个体的满足
43.引起注意的广告信息的特征：
A.新颖性
B.活动变化性
C.相对强度
D.对比性
E.信息呈现的方式
44.决定消费者选择性的因素有( )。
A.刺激的大小
B.消费者的兴趣
C.消费者的需要
D.消费者的期望心理
E.刺激物的位置
45.如何提高移情能力？
A.积极的态度倾向
B.想象法
C.增加交往
D.专业的心理训练
E.深入生活
46.以下对观察力的解释正确的是（ ）。
A.一种有意识、有目的、有组织的知觉能力
B.是智力的构成要素之一
C.受思维影响的知觉活动能力
D.包含理解、思考的成分
E.是指用眼睛去看
47.消费者的哪些需要与广告定位关系密切？
A.优势需要
B.审美需要
C.动态需要
D.兴趣
E.情感需要
48.詹姆斯?韦伯?杨的创意五步骤分别包含哪些？
A.收集原始资料
B.消化资料
C.深思熟虑阶段
D.实际产生创意
E.形成并发展创意的阶段
49.关于广告与受众建立熟悉感 的做法，正确的是？
A.广告用词注意建立熟悉感
B.熟悉的人物类型
C.模拟生活中的真实情境
D.熟悉的话题
E.熟悉的广告形式
50.消费者对广告注目的动机有( )。
A.有益性
B.支持性
C.刺激性
D.记忆性
E.娱乐性
