22春中传媒《广告心理学》平时作业-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。

A.注意

B.需要

C.认识

D.理智

2.__________学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程。

A.ELM学说

B.USP学说

C.AIDA学说

D.韦伯律

3.高收入者在商品消费的特点是（　 ）。

A.关心产品用途

B.喜欢攀比

C.讲究节约

D.怕冒风险

4.不是精彩创意的共同特点的是（　 ）。

A.出人意料 有趣

B.主题突出

C.表现手法简洁清楚

D.尽可能的幽默化

5.为取得好的广告宣传效果，广告宣传者应该具有______、可信性和亲近感。

A.可靠性

B.形象性

C.经验性

D.权威性

6.关于交往需要，说法不正确的是（　 ）。

A.交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性

B.是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠，并发展为友谊的需要

C.交往需要从成人阶段开始。

D.交往需要往往还与成就需要相联。

7.关于心理暗示，说法正确的是？

A.也叫自我暗示

B.也叫他暗示

C.望梅止渴的故事，就是心理暗示的运用

D.是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。

8.中国家长购买儿童食品的最主要动机是（ 　）。

A.补充营养

B.帮助消化

C.智力发展

D.取悦和哄小孩

9.心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元（　　）。

A.5-9

B.4-8

C.3-7

D.6-10

10.什么是广告影响消费者的基本前提（　 ）。

A.消费者与媒体的接触

B.消费者与广告人的接触

C.广告人与媒体的接触

D.广告主与媒体的接触

11.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素（　 ）。

A.美的追求

B.爱潇洒

C.爱自尊

D.节约

12.( 　　)是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。

A.感觉

B.联觉

C.联想

D.联合

13.关于 交往 的如下观点中不正确的是（　 ）。

A.人与人之间的信息沟通和物质品的交换

B.是人类特定的社会现象，基于交往需要

C.分为三个侧面：交际、感应和知觉

D.广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩

14.以下对能力的描述，正确的是（　 ）。

A.人们所掌握的经验

B.顺利实现活动的心理条件

C.可以依据一个人知识的多少判断其能力

D.是指已经表现出来的能力

15.消费者主动接触广告的主要原因是以下哪种？

A.购买消费品

B.欣赏广告

C.工作需要

D.求学求职

16.杂志和报纸共同的广告心理特征是（　　）。

A.阅读主动性

B.知识性

C.视觉表现力强

D.重复性

17.(　　)是广告成功的手段，而不是目的。

A.销售

B.感知

C.吸引力

D.购买行为

18.关于观察力，说法不正确的是（ 　）。

A.观察力的差异与人的实践活动有关

B.先天因素对观察力有影响

C.先天因素对观察力没有影响

D.观察力更多来自后天的训练

19.关于 外倾型 性格，以下描述正确的是（　 ）。

A.心理活动倾向于外部

B.处事谨慎

C.适应环境比较困难

D.一般表现为沉静

20.爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态，称为(　　 )。

A.应激

B.激情

C.心境

D.感情

21.关于多血质的气质类型描述正确的是（　 ）。

A.兴趣和情绪容易变化

B.坚韧不拔

C.反应缓慢

D.具有很高的感受性

22.幽默广告的作用是（　 ）。

A.提高对品牌的记忆

B.促进良好品牌态度

C.提高购买可能性

D.导致品牌选择

23.低于绝对阈限的刺激，我们感觉不到，但却能引起一定的生理反应，是指（ 　）。

A.感觉

B.知觉

C.差别阈限

D.阈下知觉

24.下列哪种广告不宜太多重复（ 　）。

A.幽默广告

B.为不太引人注意的产品作的广告

C.内容抽象、复杂的广告

D.存在大量竞争的产品广告

25.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫( 　　)。

A.图和背景

B.闭合原则

C.组合原则

D.接近原则

26.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（ 　）。

A.生理需要

B.爱和归属需要

C.自尊需要

D.自我实现需要

27.有的人对某一事物或对象始终带有一贯的情感，有的人则相反，这体现出情感______的差异。

A.倾向性

B.深刻性

C.稳定性

D.功能性

28.如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值最大的位置是（　　）。

A.左上

B.右上

C.左下

D.右下

29.态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中（　　　）是基础。

A.认知成分

B.情感成分

C.意向成分

D.意志成分

30.在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更主要考虑（　　）。

A.酒品牌的象征意义

B.酒的味道

C.酒的包装

D.酒的价格

二、多选题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.广告创意的方法包括（　　 ）。

A.脑力激荡

B.水平思考法

C.逆向思考法

D.金字塔法

E.原型启发

32.以下说法正确的是？

A.对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。

B.高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。

C.低频词的认知速度相对高频词较慢。

D.高频词常常更容易从口中传达和报告出来。

E.饮料广告中使用“味道好极了”，比“口感卓越”更易于理解。

33.有意注意是( 　　　　)。

A.又叫随意注意

B.又叫不随意注意

C.有预定的目的，需意志努力的注意

D.无预定目的，不需意志努力的注意

E.不是一种独立的心理过程

34.知名度的高低，依赖于( 　　)。

A.商品的声誉

B.广告宣传

C.商品的用途

D.各种促销活动

E.商品的质量

35.以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象？

A.真诚地对别人感兴趣

B.多提对方的名字

C.做一个耐心的听者

D.谈符合别人兴趣的话题

E.微笑

36.注意的特点有(　　　 )。

A.注意的广度

B.注意的指向性

C.注意的分配

D.注意的集中性

E.注意的稳定性

37.访问法的主要手段有(　　　 ) 。

A.面谈

B.邮函

C.电话询问

D.观察法

E.实验法

38.引起注意的广告信息的特征：

A.新颖性

B.活动变化性

C.相对强度

D.对比性

E.信息呈现的方式

39.消费者的哪些需要与广告定位关系密切？

A.优势需要

B.审美需要

C.动态需要

D.兴趣

E.情感需要

40.以下属于外倾型性格的描述是（ 　　）。

A.经常对外部事物表示关心

B.开朗 活泼

C.独立性强 擅于交际

D.多血质与胆汁质的人更容易形成外倾型性格

E.粘液质和抑郁质的人更容易形成外倾型性格

41.广告人应该着重培养和提高哪些能力？

A.观察力

B.移情能力

C.交往能力

D.调控能力

E.创造力

42.英国心理学家瓦拉斯把创造性思维分为了哪些阶段（　　 ）。

A.准备阶段

B.酝酿阶段

C.豁朗阶段

D.验证阶段

E.实施阶段

43.增强广告信息的可信度，做法可取的是哪些？

A.突出广告产品的特点，也不回避次要特性的不足，即宣传的客观性。

B.突出广告产品的特点，回避次要特性的不足。

C.实际表演或操作

D.科学鉴定的结果和专家学者的评价

E.消费者的现身说法

44.以下哪些做法有利于增强广告的可信度？

A.夸大优点

B.广告传者的权威性

C.广告载体的权威性

D.传者的公正性

E.两面说

45.如何提高移情能力？

A.积极的态度倾向

B.想象法

C.增加交往

D.专业的心理训练

E.深入生活

46.知觉解释的整个过程都会受到个体的哪些因素的影响?

A.个性

B.刺激物的特点

C.动机

D.学习

E.态度

47.影响消费者动机形成的因素有(　　　 )。

A.个体的缺乏

B.个体的紧张

C.个体的内部需要

D.外部的诱因

E.个体的满足

48.决定消费者选择性的因素有(　　　 )。

A.刺激的大小

B.消费者的兴趣

C.消费者的需要

D.消费者的期望心理

E.刺激物的位置

49.对人的观察包含以下哪些角度？

A.性别

B.着装打扮

C.社会地位

D.职业

E.气质性格

50.广告通常具有以下几方面的特点：

A.广告是宣传商品的手段

B.广告需付费

C.广告必须有明确的宣传对象

D.广告与市场营销活动无关

E.广告的目的在于实现消费行为