西交《市场营销学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
2.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是( )。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
3.社会市场营销观念中,所强调的利益应是()
A.企业利益
B.消费者利益
C.社会利益
D.企业、消费者与社会的整体利益
4.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的( )。
A.下降
B.上升
C.不变
D.不确定
5.中间商在微观环境中属于( )。
A.市场营销渠道成员企业的一个
B.竞争者中的一个
C.顾客中的一个
D.公众
6.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。
A.渠道宽度决策
B.渠道类型的数量决策
C.中间商类型决策
D.渠道管理决策
7.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.上门调查
8.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
9.当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( )。
A.比较性
B.提示性
C.说服式
D.告知式
10.下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。
A.可销价格倒推法
B.投标定价法
C.边际贡献定价法
D.通行价格定价法
11.一般说来，批发商最主要的类型的是：( )。
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
12.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）
A.产品开发
B.同心多角化
C.市场开发
D.水平多角化
13.市场营销的核心是( )。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
14.营销环境的特征不包括()
A.客观性
B.多变性
C.差异性
D.竞争性
15.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解( )。
A.现金流量
B.投资回报率
C.市场需求与企业成本
D.企业产品的市场占有率
16.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。
A.产前活动
B.生产活动
C.销售活动
D.售后活动
17.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中的( )
A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
18.市场营销中应该研究的是消费者的( )。
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配收入
D.货币收入
19.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？()
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
20.消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（ ）
A.谨慎购买
B.冲动购买
C.不定购买
D.习惯购买
二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
21.具有派生需求的市场有 （）
A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间商市场
D.社会集团市场
E.垄断性市场
22.二手资料的信息来源有( )。
A.内部来源
B.政府刊物
C.报刊书籍
D.商业资料
E.原始资料
23.常用的心理定价策略有( )。
A.整数定价
B.尾数定价
C.声望定价
D.招徕定价
24.服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点( )。
A.无形性
B.可分割性
C.不可分割性
D.可变性
E.易消失性
25.品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有( )。
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.个性
26.啤酒瓶属于( )。
A.首要包装
B.次要包装
C.直接包装
D.装运包装
E.外包装
27.企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（ ）
A.消费者收入变化
B.消费者支出模式
C.消费者价值观念
D.消费者价格反应
E.消费与信贷
28.批发商与零售商之间存在的差别有( )。
A.批发商不重视促销与商店选址
B.批发商的地区辐射广大
C.批发商具有整买零卖功能
D.政府对批发与零售的政策不同
E.批发商在资金实力上更强大
29.企业战略的基本特征为()
A.全局性
B.长远性
C.抗争性
D.纲领性
E.内在性
30.企业战略的层次结构包括( )。
A.总体战略
B.公司战略
C.经营战略
D.职能战略
E.分销战略
31.供应商对企业营销活动的影响主要表现在( )。
A.供货的稳定性与及时性。
B.供货的价格变动
C.供货的质量水平
D.促进销量
32.在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是( )
A.供应者
B.购买者
C.商品
D.购买力
E.购买意愿
33.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况( )。
A.市场广阔，用户分散
B.便利品
C.需快速传达产品信息给顾客
D.企业采用直接销售，渠道短
E.顾客集中．数量较少的市场
34.分销渠道选择原则包括( )。
A.经济性原则
B.目标差异原则
C.适应原则
D.声誉原则
E.富有弹性，便于及时调整的原则
35.市场领导者为保护市场份额采取的防御方式为()
A.阵地防御
B.侧翼防御
C.以攻为守
D.反击防御
E.机动防御
三、判断题 (共 15 道试题,共 30 分)
36.产品观念被称为营销近视症（）
37.市场营销人员运用最基本的信息系统是市场营销调研系统。
38.分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（ ）
39.推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（）
40.惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机()
41.生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）
42.直接调查是指营销人员在周密的调查方案和程序指导下,通过实地观察或直接访问、实验等途径而获取信息资料的调查。()
43.市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜测。
44.心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（ ）
45.生产者购买为理性动机,消费者购买为感性动机()
46.不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（）
47.营销管理的实质是需求管理()
48.产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
49.营销管理的实质是需求管理（）
50.市场营销学是20世纪初在日本产生的()
