东财《网络营销理论与实务X》综合作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.（ ）不是关于传统营销的描述。
A.销售就是把产品卖出去
B.所有者是企业的领导
C.产品是企业盈利的手段
D.企业管理价值流程
2.关于网店初期的信用积累，说法错误的是（ ）。
A.只有对网店建立了信心，消费者才会产生购买行为
B.淘宝通过记录销售次数来量化信用
C.商家通过相互购买“炒店”来提升信用的做法是提倡的
D.网店“刷单”的行为会对消费者产生负面影响
3.营销数据库的作用不包括（ ）。
A.消费者分析
B.跟踪市场领导者
C.收集顾客反馈
D.进行销售管理
4.（ ）不属于软文推送的优点。
A.低成本，高回报
B.容易塑造忠诚度
C.需要复杂的技术支持
D.有利于树立良好的形象和口碑
5.关于APP营销的说法，错误的是（ ）。
A.不受时间空间的限制
B.与用户之间的粘性大
C.不可以收到及时的反馈
D.实现信息的双向流动
6.关于智能代理的说法，错误的是（ ）。
A.智能代理技术是计算智能的一种应用
B.可表现为在网上漫游的电子机器人群体
C.不需依赖与数值数据智能
D.可以完成网络控制
7.与传统新闻相比，网络新闻的特点不包括（ ）。
A.时效性高
B.形式多样
C.互动性弱
D.容易存储
8.关于论坛营销的特点，下列说法错误的是（ ）。
A.投入少
B.见效快
C.互动性弱
D.针对性强
9.关于渗透定价策略，下列说法错误的是（ ）。
A.建立在高价基础上的新产品定价策略
B.薄利多销策略
C.在网络营销中可以帮助企业降低边际成本
D.有利于扩大市场占有率
10.在数据库分析中，不属于产品竞争能力的分析内容是（ ）。
A.市场需求
B.市场占有率
C.竞争结构
D.销售能力
二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
11.企业的营销数据库中，交易信息包括（ ）。
A.收入
B.教育程度
C.客户咨询状况
D.购买行为
12.利用第三方电子商务平台开网店，具有的特点包括（ ）。
A.简单易学的开店步骤
B.较高的初始投资
C.全面整合的辅助工具
D.超值合算的增值业务
13.网上市场营销可以实现了解（ ）的目的。
A.顾客需要
B.市场机会
C.竞争对手
D.政府政策
14.与广告投资相比，交叉促销的优势在于（ ）。
A.风险低
B.投资回报率高
C.需要投放大量资金来获取知名度
D.只需让出一部分利润就能获得更多有潜力的客户
15.分销企业所面临的主要问题有（ ）。
A.外地公司的经营状况无法实时监控
B.客户需求不能及时反馈到企业总部
C.对代理商的管理比较方便
D.经营数据缺乏准确数据支持
16.网上开店在经营前需要考虑以下（ ）问题。
A.经营形式的选择
B.开店方式的选择
C.经营项目的选择
D.编程软件的选择
17.网络营销活动会受到下列（ ）社会文化环境因素的影响。
A.科学技术
B.道德规范
C.生活方式
D.法律法规
18.关于知乎APP的营销模式，说法正确的有（ ）。
A.是一个网络知识问答社区
B.分享的内容具有发散性和探索性
C.不具有社交功能
D.live是知乎推出的一款实时问答互动产品
19.分析型软件具备的功能包括（ ）。
A.客户分析
B.数据挖掘
C.客户建模
D.客户沟通
20.关于中国万网的说法，正确的有（ ）。
A.中国万网提供域名服务
B.中国万网是中国虚拟主机服务的开创者
C.中国万网具有国家信息安全应急响应资质
D.中国万网在国外应用广泛
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
21.按照不同的终端,搜索引擎可分为移动端和电脑端。( )
22.金蝶销售前台系统主要适用于商品种类多、价格低、销售价格单一且在一段时期内稳定、销售业务频繁、销售量多的销售业务。( )
23.关于网络著作权,使用目的必须正当,不能借合理使用之名行剽窃之实。( )
24.在群发软件中,设置的发送线程数越大,发送速度就越快。( )
25.从产品价格上看,互联网上的商品一般采用免费或者低价位定价。( )
26.在线纠纷解决机制ODR是指运用计算机和网络电子技术,通过网络上由非法院机构但公正的第三人,解决企业和消费者间因网上交易所产生争执的所有方式。( )
27.依照客户对交易的态度划分,客户数据库可分为积极客户数据库和不积极客户数据库。( )
28.渠道冲突按其产生的原因可划分为竞争性冲突和非竞争冲突。( )
29.数据仓库集成的过程可分为数据抽取、转化和加载三个阶段。( )
30.新浪微博为国内最大的微博运营商。( )
31.按照客户重要性分类,客户可分为贵宾型、重要型和普通型。( )
32.为鼓励顾客尽早付款,加速资金周转,很多企业都采用现金折扣。( )
33.“热销”这类比较具有煽动意思的词汇体现了攀比效应。( )
34.间接分销渠道可分为经销制与代理制。( )
35.网络营销中,由于地域的限制,经营者与消费者之间的力量对比较之现实社会更加悬殊,消费者的知情权、自主选择权、公平交易权、安全权等更容易遭到经营者的侵犯。( )
36.网络营销是传统市场营销理论在网络空间的延续和发展。( )
37.减价拍卖又称“估低价拍卖”。（ ）
38.客户关系管理可进一步延伸企业供应链管理。( )
39.网络营销就是研究推销商品的技巧。（ ）
40.搜索引擎优化是目前电子商务领域里比较受推崇的营销手段。( )
