22春中传媒《市场调查与研究》平时作业-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.以下不属于在问卷设计程序的是（ ）。
A.准备阶段
B.初步设计
C.编码
D.付印
2.以下有关调查报告构思描述不正确的是 （ ）。
A.构思是从理性认识上升到感性认识的过程
B.构思包括通过收集到的资料，认识客观事物
C.构思包括在认识客观事物的基础上，确立主题思想
D.构思包括确立观点，列出论点、论据
3.二维列联表又称（ ）。
A.交互分析表
B.简单频数表
C.相关表
D.分布表
4.以下哪个选项不属于避免敏感性问题的方法 （ ）。
A.释疑法
B.假定法
C.转移法
D.分散法
5.对所提出的问题并不列出所有可能的答案，由被调查者自由作答的问题是（ ）。
A.封闭性问题
B.开放性问题
C.间接性问题
D.假设性问题
6.ESOMAR是指 （ ）。
A.欧洲民意和市场研究
B.世界民意调查研究协
C.美国市场研究协会
D.中国信息协会市场研
7.以下关于抽样误差描述正确的是 （ ）。
A.在同等条件下，不重复抽样比重复抽样需要的样本单位数少
B.允许误差与样本量成正比
C.被调查对象标志的差异程度即允许误差的大小
D.总体方差越大，样本量越小
8.采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（ ）。
A.德尔菲法
B.深层访谈法
C.小组座谈会
D.投影技法
9.以下不属于联想技法的是（ ）。
A.自由联想法
B.控制联想法
C.结构联想法
D.引导联想法
10.以下不属于描述分散程度的统计量的是 （ ）。
A.众数
B.极差
C.方差分析法
D.斜度
11.名义量表是指 （ ）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.类别量表
D.等比量表
12.先将总体各单位按一定顺序排列，然后按一定间隔抽取样本单位的方法为 （ ）。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
13.通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 （ ）。
A.访问式问卷
B.自填式问卷
C.结构型问卷
D.无结构型问卷
14.不属于实验法缺点的是（ ）。
A.费用高
B.费时
C.无说服力
D.控制困难
15.对于降价可以使销售量增加的假设可以通过以下哪个研究获得验证 （ ）。
A.描述性研究
B.探索性研究
C.因果关系研究
D.预测性研究
16.以下哪项不属于电话调查的优点（ ）。
A.节约费用
B.可获得较深问题数据
C.节约时间
D.易于控制实施质量
17.由外来因素和随机误差所导致的影响，称为 （ ）。
A.操作误差
B.实验误差
C.变量误差
D.人为误差
18.实验法中，由于实验对象的参与兴趣发生比较大的变化，所带来的影响属于 （ ）。
A.时间效应
B.测试效应
C.回归效应
D.丢失效应
19.以下属于描述性结果的定性分析结果为 （ ）。
A.定义和特性
B.模式和族群
C.不一致与反常现象
D.跨文化的描述和比较
20.通过给被调查者提供一种文字或形象的情景，请他们将其他人的态度和情感与该情景联系起来的方法是 （ ）。
A.联想技法
B.完成技法
C.结构技法
D.表现技法
21.市场调查中最常用的一种顺序量表为（ ）。
A.配对比较量表
B.评比量表
C.语义差异量表
D.瑟斯顿量表
22.把若干可比较的事物整理成两两对比的形式，要求被调查者进行比较并作出肯定回答的方法是（ ）。
A.比较法
B.多项选择法
C.顺位法
D.回忆法
23.关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（ ） 。
A.事实性问题
B.动机性问题
C.态度性问题
D.行为性问题
24.以下关于抽样误差描述不正确的是（ ）。
A.抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数
B.抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差
C.在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制
D.非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异
25.对身高的测量属于 （ ）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.类别量表
D.等比量表
26.您的每月工资收入是多少元？ 属于（ ）。
A.定比问题
B.定距问题
C.定类问题
D.定序问题
27.观察者较长时期地生活在被观察者之中，甚至改变自己原有的身份的方法为 （ ）。
A.横向观察
B.非参与观察
C.完全参与观察法
D.不完全参与观察
28.DelphiMethod是指（ ）。
A.德尔菲法
B.深层访谈法
C.小组座谈会
D.投影技法
29.以下不属于问卷调查的作用的是 （ ）。
A.实施方便，提高精度
B.易于对资料进行统计处理和定量分析
C.易于挖掘和解释深度问题
D.节省调查时间，提高调查效率
30.神秘购物法属于以下哪种调查方法 （ ）。
A.文案调查法
B.观察法
C.德尔菲法
D.投影技法
二、多选题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.深层访谈的技术主要有 （ ）。
A.旁敲侧击
B.阶梯前进
C.诱导
D.隐蔽问题探寻
E.象征性分析
32.电子邮件调查可分为 （ ）。
A.电子邮件文本调查
B.电子邮件软件调查
C.网上固定样本
D.可执行文件调查
E.页面调查
33.按照实验的场所分类，市场实验可分为（ ）。
A.随机化实验
B.实验室实验
C.非随机化实验
D.现场实验
E.人为实验
34.市场调查经费预算主要包括 （ ）。
A.问卷设计费
B.调查实施费
C.调查报告撰写费
D.调查方案策划和设计费
E.抽样设计费
35.面访调查的优点有 （ ）。
A.费用低
B.可望获得较有代表性的样本
C.可望获取较多内容、较深问题的数据
D.具有激励的效果
E.时间短
36.试点调查的任务（ ）。
A.对调查方案进行实地检验；
B.组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断；
C.检查调查方案是否符合逻辑和清理；
D.了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节；
E.为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。
37.简单随机抽样的方法有 （ ）。
A.抽签法
B.随机数字表法
C.滚雪球
D.隔五抽一
E.街头拦截法
38.投影技法主要有 （ ）。
A.联想技法
B.语义技法
C.完成技法
D.结构技法
E.表现技法
39.按照观察的具体形式划分，观察法可划分为 （ ）。
A.人员观察
B.机器观察
C.实际痕迹观察
D.控制观察
E.纵向观察
40.以下属于常用的样本指标有 （ ）。
A.样本数量
B.样本平均数
C.样本比例
D.样本方差
E.样本框
41.一个成功的问卷设计应达到的目标（ ）。
A.获得每个被调查者尽可能细致的原因解释
B.设法取得对方合作
C.能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案
D.获得一切想要了解的问题
E.问题越多越好
42.定性研究人员在分析过程中常常需要扮演的 双重角色 （ ）。
A.受委托的合作者
B.纯粹的研究者
C.研究对象
D.分析的工具
E.客户
43.设计问卷时应该注意的问题（ ）。
A.避免提笼统、抽象或过于专业化的问题
B.避免用不确切的词
C.避免使用含糊不清的句子
D.避免引导性提问
E.避免提断定性的问题
44.按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型 （ ）。
A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果关系研究
D.预测性研究
E.专项调查
45.投影技法主要有（ ）。
A.联想技法
B.语义技法
C.完成技法
D.结构技法
E.表现技法
46.评估文案调查法，需要把握哪些特性 （ ）。
A.客观性
B.广泛性
C.针对性
D.时效性
E.连续性
47.以下属于常用的总体指标有 （ ）。
A.总体平均数
B.总体方差
C.总体比例
D.样本方差
E.样本比例
48.小组座谈会可应用于以下哪些场合 （ ）。
A.消费者认知偏好
B.消费者对新产品概念的印象
C.研究广告创意
D.获取消费者对市场营销计划的初步反应
E.消费者对老产品的新想法
49.网络调查的优点有 （ ）。
A.方便
B.快速
C.成本相对较低
D.数据质量相对较高
E.样本代表性高
50.在对市场的研究中，文案调查经常对哪些情况进行研究（ ）。
A.市场供求趋势分析
B.消费者满意度分析
C.相关和回归分析
D.市场占有率分析
E.市场覆盖率分析
