22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《网络营销》在线作业-00002

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。

A.5%

B.10%

C.15%

D.20%

2.对于初次创业者,一般都会选择在( )上开店。

A.阿里巴巴

B.慧聪网

C.淘宝

D.京东

3.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。

A.简单随机抽样法

B.等距随机抽样

C.分群随机抽样

D.分层随机抽样

4.电子商务类应用率位居首位的是( )。

A.网络音乐

B.搜索引擎

C.即时通信

D.网络新闻

5.微信中的朋友圈属于( )。

A.微信公众平台

B.第三方接入平台

C.微信个人账户

D.以上都不是

6.企业开展公关关系活动时,必须从公众利益出发,重视( )。

A.道德效益

B.经济效益

C.广告效益

D.社会效益

7.网络公共关系首先具有( )的特征。

A.广泛性

B.及时性

C.滞后性

D.包容性

8.下列不属于社会化营销的经典媒介的是( )。

A.论坛

B.微博

C.微信

D.返利网

9.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。

A.2分钟

B.5分钟

C.8分钟

D.10分钟

10.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于( )。

A.人口阶层

B.人口数量

C.人口结构

D.人口年龄

11.亚马逊能实现“未下单,货已至”的关键在于( )。

A.加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离

B.提高物流运输能力，缩短配送时间

C.充分发掘客户数据信息，进行预测

D.同时提高库存容量和物流配送能力

12.截止( ),中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过2100万人。

A.2014年6月

B.2015年6月

C.2016年6月

D.2017年6月

13.从20世纪( )年代中后期至今,软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。

A.60

B.70

C.80

D.90

14.SNS营销是随着( )而兴起的营销方式。

A.网络公开化

B.无线网络出现

C.网络社区化

D.网络费用大幅降低

15.( )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。

A.全文搜索引擎

B.分类目录式搜索引擎

C.元搜索引擎

D.垂直搜索引擎

16.王老吉利用网民的爱国、好奇及追捧等心理,向汶川捐款一亿元后,利用正话反说的网络事件营销方式,激发了网民的舆论热情,使王老吉“一夜成名”,迅速提升了其产品的知名度及终端销售量。这属于下列哪种网络事件营销( )。

A.借用重大突发事件型

B.借用公众高关注事件型

C.借用社会问题型

D.营造事件型

17.病毒式营销与其他营销方式的最大区别是( )。

A.利用了目标受众的参与热情

B.利用了发起者的积极性

C.利用了网络媒体的开放性

D.利用了网络媒体的公平性和便捷性

18.网络事件营销获得成功的首要条件是( A )。

A.良好的创意

B.公众的关注

C.抓住时机，善于“借势”

D.力求完美

19.网络广告策划的首要关注是( )。

A.确定网络广告目标

B.进行市场调研

C.确定网络广告的目标受众

D.选择网络广告发布渠道

20.( )策略是指企业根据消费者、销售区域等方面的差异,对同一种产品或服务设置不同的价格,以达到获取最大利润的目的。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.满意定价策略

D.差别定价爱

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.O2O线上推广常用的方法主要有( )。

A.自建网上商城

B.微博营销

C.微信营销

D.设立线下体验店

E.借助第三方消费点评网站宣传

22.消费者网上购买过程包括( )。

A.诱发需求

B.收集信息

C.比较选择

D.购买决策

E.购后评价

23.以下属于网络营销理论基础的是( )。

A.直复营销理论

B.关系营销理论

C.整合营销理论

D.计划营销理论

E.长尾理论

24.下列属于大数据营销特征的有( )。

A.全数据调查

B.数据化决策

C.强调时效性

D.市场导向

E.个性化营销

25.下列有关制作网络公共关系材料时应注意的要点描述正确的是( )。

A.在新闻稿件的顶部和尾部添加联系信息链接，以便使网上公众能够及时、方便地与企业的有关人员实现即时互动

B.将新闻稿件与本企业站点中过去的新闻稿及相关信息进行链接，以便使网上公众能够对企业发布的新闻事件有一个较为完整、全面的认识

C.将新闻稿件与其它站点中的相关信息进行链接，方便网上公众进一步获取信息

D.对于一些与企业不利的消息应尽可能地不去涉及

E.为了吸引网上公众的注意力，应该在新闻稿件中添加一定的图片信息。

26.搜索引擎优化方法包括( )等。

A.登录分类目录

B.关键词优化

C.内链优化

D.外链优化

E.网页优化

27.网络事件营销策划时,应该注意吸引( )的兴趣与关注。

A.网络媒体

B.社会团体

C.消费者

D.政府官员

E.竞争企业

28.网络事件营销对企业都有哪些好处( )。

A.通过正确的网络事件营销，可以迅速提升品牌知名度

B.品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度

C.企业通过网络事件营销，可以提高终端销售量

D.通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象

E.企业通过新闻媒体炒作，可以达到长期提高品牌知名度的目的。

29.在一手数据调研中,网络调研常借助的调研工具有( )。

A.网络问卷

B.计算机辅助电话调查系统

C.网络调研软件系统

D.搜索引擎

E.网络数据库

30.封闭式问题的主要形式有( )。

A.附加问答题

B.顺位选择题

C.多项选择题

D.两两比较题

E.两项选择题

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.微信是一个封闭的社区,所有的传播基本都局限于朋友圈。

32.一般一篇帖子中最好只有一到三个关键关键词,标题出现一次长尾关键词,长尾关键词不要堆积,要显的自然一点,可以在帖子的回复中出现几次长尾关键词。

33.与顾客沟通是软文的主题,但沟通的意图并不是其重点所在,重点在于所引发的对方回应。

34.微博营销可以利用文字,图片,视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式,使得微博营销更富表现力。

35.企业开展博客营销活动,传播企业文化是其最根本的目的之一。

36.RSS营销是一种常用的网络营销方法,通过“让大家告诉大家”的口口相传的用户口碑传播原理,利用网络的快速复制与传递功能将要表达的信息在互联网上像病毒一样迅速扩散与蔓延。

37.直复营销特别强调直复营销者与顾客之间的“双向信息交流”,以克服传统营销中的“单向信息交流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致命弱点。

38.论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展,虽然是网络营销中最简单、最老的推广手段,却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。

39.淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。

40.企业策划的网络事件营销都有商业宣传的目的,但一般情况下该目的是隐蔽的。

41.关键词就是用户输入搜索框中的文字,其形式多样,可以是中文、英文或中英文混合体,长度可以是一个字、两个字、三个字,甚至是一句话。

42.博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源,通过网络传递信息,基于博客平台的新型网络营销手段,是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式

43.企业进行事件营销,一方面可以通过策划亲自制造--“造势”,另一方面也可以借“热点事件”甚至“热点明星”开展营销活动--“借势”。

44.B2B是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。

45.撰写软文的首要任务就是了解受众和媒体。

46.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。

47.网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解,同时要具备必要的软件应用技能。

48.企业开展博客营销需要注意处理个人观点和企业立场的关系,企业应允许和鼓励作者发表个人立场和观点。

49.SNS(Social Networking Services),即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。

50.网络事件营销中的“热点事件”不一定要与品牌的核心理念相关联,可以脱离品牌的核心价值。