22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业-00002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。
A.刺激物
B.诱因
C.反应
D.驱使力
2.“好空调,格力造”属于()定位。
A.质量优势
B.情感
C.自我形象
D.功能
3.时空定位、执行效果监测与评估属于（）
A.产品策略
B.价格策略
C.分销策略
D.促销策略
4.在企业定价方法中,目标利润定价法属于()。
A.成本导向定价
B.需求导向定价
C.竞争导向定价
D.市场导向定价
5.()是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A.产品
B.定价
C.促销
D.分销
6.在成本加成定价法中“加成”的含义是指()。
A.一定比例的利润
B.一定比例的税金
C.固定比例的利润
D.固定比例的成本
7.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A.斯坦福
B.哈佛
C.芝加哥
D.加州
8.集中性市场策略尤其适合于()。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
9.下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()。
A.可衡量性
B.差异性
C.可对比性
D.可赢利性
10.渠道长度决策是指（）
A.确定分销渠道目标
B.确定渠道中的中间商类型
C.确定中间商数目
D.确定每个渠道成员的责任和义务
11.当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时,企业便具备了()的可能性。
A.渗透定价
B.撇脂定价
C.声望定价
D.招徕定价
12.依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装,称为() 包装策略。
A.类似
B.组合
C.分类
D.附赠品
13.当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时,往往采取()的定价方法。
A.逆向
B.投标
C.竞争价格
D.随行就市
14.产品组合的()是指每个品种的花色、规格有多少。
A.广度
B.长度
C.深度
D.密度
15.正是()这个概念的引入,诞生了关系营销。
A.政治力量
B.公共关系
C.沟通
D.消费者
16.定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A.单向延伸
B.双向延伸
C.向上延伸
D.向下延伸
17.目标市场营销策略的第三个步骤是()。
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.执行和控制
18.在消费者购买决策中,对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是()。
A.购买者
B.发起者
C.使用者
D.决策者
19.在具体方法上,市场定位不包括()。
A.初次定位
B.合作定位
C.对峙定位
D.回避定位
20.产品组合的()是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。
A.宽度
B.长度
C.关联度
D.深度
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.自主品牌有以下主要衡量因素:()。
A.投入产出
B.市场保有量
C.生产研发的历史
D.在整个行业中的地位
22.产品策略,主要包括()等内容。
A.产品定位
B.产品组合
C.产品名称
D.产品包装
23.品牌有如下层次()。
A.利益
B.文化
C.个性
D.用户
24.新产品开发有以下特点 ()。
A.成本高
B.难度大
C.时间短
D.失败率低
25.属于产业市场细分因素的有()。
A.用户行业
B.用户规模
C.用户地点
D.人口因素
26.一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式,包括()。
A.产品组合策略
B.低成本战略
C.差异化战略
D.目标集聚战略略
27.菲利普?科特勒在传统的4P基础上增加(),成为6P。
A.产品
B.渠道
C.政治力量
D.公共关系
28.市场定位误区有()。
A.产品不当
B.渠道不当
C.定位不当
D.信息传递不一致
29.按照新颖程度,新产品可划分为()。
A.全新型新产品
B.仿制型新产品
C.换代型新产品
D.改进型新产品
30.体育营销的组成元素构成“体育三角形”,即所有营销是建立在()基础之上。
A.产品
B.赞助方
C.体育项目
D.观众
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.人才是资金、原料、设备、市场信息之外的第五资源,在企业营销中具有举足轻重的地位。
32.总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
33.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义是其价值、文化和产品。
34.无品牌策略属于品牌策略中的一种
35.品牌与商标在我国完全是一个概念
36.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应当遵守法律、行政法规,遵循公平、诚实信用的原则。
37.社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
38.企业将4种策略组合起来使用就一定能达到最佳的营销效果,并逐步打造自主品牌。
39.针对消费者的习惯型购买行为,市场营销者可采用占据有利货架位置的办法,鼓励消费者购买。
40.市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。
41.STP战略的内容:第一步,市场细分;第三步,定位,在目标市场顾客群体中形成一个印象;第二步,确定目标市场,选择要进入的一个或多个细分市场。
42.交易营销认为产品质量应是生产部门所关心的,关系营销则认为所有部门都应关心质量问题。
43.产品组合的深度是指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商。
44.调研的方法通常有两大类:一是实验法;二是资料调查法(对二手资料的收集和分析)。
45.特殊竞争战略包括 低成本战略,差异化战略,目标集聚战略。
46.整合营销,首先是一种方法、一种方案,其次是一种思想、一种理念。
47.案例教学的内容是完全真实的
48.市场定位的有效手段是努力宣传本企业产品与竞争对手的差异,体现特色。
49.全新产品称之为新产品,换代产品、改良产品和地域性产品等不属于新产品。
50.垂直多样化策略根据市场需求状况增加产品线,是增加产品组合的广度。
