22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告学原理》在线作业-00001
试卷总分:100 得分:0
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.下列不属于报纸媒介优势的是（）。
A.读者广泛而稳定
B.有利于传播详细信息
C.信息量大
D.视听结合，感染力强
2.华文广告圈内，广告文案仅指广告作品中的（）部分。
A.广告画面
B.声音及视频
C.语言文字
D.策划方案
3.Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的（）。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
4.下列不属于大众媒介广告优势的是（）。
A.传播范围广
B.影响力大
C.有利于提升品牌知名度
D.精准投放
5.价格昂贵的HALLMARK贺卡在广告中宣称“送给最重要的朋友”，这运用的创意战略是（）。
A.一般战略
B.回声战略
C.建立产品的社会价值链
D.USP战略
6.（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
7.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.夸张式标题
D.悬念式标题
8.英语“IMC”指的是（）。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
9.“只愿世间人无病，不惜架上药生尘”是中国传统特色广告形式（）的体现。
A.对联广告
B.招牌广告
C.悬物广告
D.响器广告
10.从符号学角度看，USP理论借助的是一种（）符号。
A.特征借代式
B.象征式
C.类比式
D.位序
11.就广告定性调查方法而言，由一位掌握高级技巧的调查员，深入地访谈一个被调查者，指的是（）。
A.深度访谈法
B.焦点小组访谈法
C.问卷调查法
D.投射法
12.明星广告体现了（）在广告传播中的运用。
A.意见领袖
B.数据材料
C.音乐元素
D.多媒体元素
13.企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是（）。
A.一般战略
B.回声战略
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
14.()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
15.1949年在纽约创立DDB（Doyle Dane Bernbach）公司的是（）。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
16.品牌形象理论的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
17.“人身安全、生活稳定、免遭疾病等需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
A.生理需求
B.安全需求
C.社交需求
D.自我实现需求
18.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
19.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A.制造悬念
B.颠覆期望
C.形式系列法
D.比喻
20.万宝路香烟再定位于男性消费群体后，在美国市场所选用的广告形象是（）。
A.女性模特
B.西部牛仔
C.电影明星
D.俄国贵族
21.以色列航空公司用“12月23日起，大西洋将缩短20％”的广告标题来传播航班提速这一消息，这属于（）的广告表现手法。
A.制造悬念
B.重复
C.形式系列法
D.比喻
22.从符号学角度看，品牌形象理论借助的是一种（）符号。
A.特征借代式
B.象征式
C.类比式
D.位序
23.“使商品在消费者心目中确立一个位置”体现的是（）理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
24.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
25.1936年，乔治·盖洛普开创性的将（）运用于民意调查。他在总统大选中用问卷调查了3000人，推断罗斯福将会当选。
A.抽样调查
B.焦点小组访谈法
C.观察法
D.投射法
26.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。
A.直接标题
B.复合标题
C.间接标题
D.附加标题
27.“选择有限的样本代表，重点在于了解、探究被调查者关于事物的深层次的看法、态度、意见”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A.入户调查法
B.电话调查法
C.定性调查法
D.拦截访问法
28.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
29.消费者购买商品时对商品进行慎重的考察和研究，主动学习产品相关知识，这种购买类型被称为（）。
A.惯性购买
B.多变型购买
C.减少失调型购买
D.复杂型购买
30.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用方法定位
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.下列关于头脑风暴法特点的正确表述是（）。
A.鼓励批评
B.重质量而非数量
C.集思广益
D.畅所欲言
32.系列广告的特征包括（）。
A.主题统一、刊播连续
B.内容关联、风格相近
C.结构统一、元素变化
D.主题变化、结构变化
33.下列属于比附定位的策略是（）。
A.自封“第二”策略
B.高级俱乐部策略
C.依附策略
D.为竞争对手重新定位
34.广告调查在调查消费者时需要调查（）。
A.品牌现有消费者
B.品牌潜在消费者
C.消费者对品牌的认知态度
D.消费者的购买动机与行为
35.选择广告表现符号需要考虑的因素包括（）。
A.广告表现符号与商品的相关性
B.广告表现符号的简洁性
C.广告表现符号的差异性
D.基于受众视角选择广告表现符号
36.广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。
A.产品在同类市场中占据垄断地位
B.产品在同类市场中居于弱势地位
C.新产品引入市场时
D.产品进入衰退期时
37.广告调查在调查产品特征时需要调查（）。
A.产品性能与质量
B.产品价格
C.产品特色
D.广告媒体
38.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
39.常见的广告创意表现手法包括（）。
A.制造悬念法
B.剧情反转法
C.合理夸张法
D.比喻类比法
40.下列关于传播学、广告学的表述正确的是（）。
A.传播学侧重理论研究
B.广告学侧重业务研究
C.传播学涵盖的范围更广泛
D.广告学与传播学没有任何关系
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。
42.产品的生命周期与企业的广告策略没有关系。
43.品牌形象战略是建立在心理差别基础上的主张。
44.大卫?奥格威鼓吹硬销售，是USP理论的鼻祖。
45.《实效的广告——USP》一书是李奥·贝纳的代表作。
46.完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。
47.传播学以业务研究为重点，广告学则以理论研究为重点。
48.头脑风暴法是一种群体思考方式。
49.户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。
50.在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。
