电科22年春学期《市场营销学》课程在线作业1题目

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分)

1.零级渠道通常也叫做（ ）。

A.直销

B.分销渠道

C.零售商

D.渠道流程

2.市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ）。

A.人口环境和经济环境

B.自然环境和文化环境

C.直接环境和间接环境

D.政治环境和法律环境

3.以下哪项是购买行为的原动力（ ）？

A.学习

B.态度

C.认知

D.动机

4.以下哪一种定价方法不属于需求导向定价法（ ）？

A.习惯定价法

B.可销价格倒推法

C.认知价值定价法

D.通行价格定价法

5.按照人口的具体变量细分市场的方法就是（ ）细分。

A.地理

B.行为

C.心理

D.人口

6.在产品生命周期的哪一个阶段，参考团体对消费者的影响主要在品牌上（ ）？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.生产观念强调的是（ ）。

A.以量取胜

B.以廉取胜

C.以质取胜

D.以形象取胜

8.在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促销手段是（ ）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

9.大型生产设备的分销应采用（ ）。

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

10.在以下（ ）的情况下最适合于采用无差异营销策略。

A.顾客需求多样化，企业能批量生产

B.市场需求同质，企业能批量生产

C.市场需求同质，企业产品有特色

D.顾客需求多样化，企业产品有特色

11.差异性市场营销策略一般适用于（ ）。

A.大型企业

B.中型企业

C.小型企业

12.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（ ）。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

13.以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法（ ）？

A.通行价格定价法

B.竞争价格定价法

C.认知价值定价法

D.密封竞标定价法

14.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（ ）。

A.下降

B.增大

C.不变

D.上下波动

15.下列哪一种竞争状况下企业只是市场价格的接受者（ ）？

A.完全竞争

B.垄断性竞争

C.寡头竞争

D.纯粹垄断

16.营销调研过程的中心环节是（ ）。

A.确定问题

B.确定信息来源

C.收集信息

D.分析信息

17.（ ）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A.复杂

B.多变

C.习惯

D.和谐

18.以下哪一项不是人类社会主要的亚文化群（ ）？

A.国籍亚文化群

B.种族亚文化群

C.地域亚文化群

D.宗教亚文化群

19.对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要 （ ）。

A.消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为

B.消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征

C.消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为

D.消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征

20.相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。

A.占整个市场的比率

B.与同行业最大竞争对手市场占有率之比

C.与同行业最小竞争对手市场占有率之比

D.与同行业任一竞争对手市场占有率之比