东财《市场营销学》在线作业三（随机）-0004

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)

1.下列不属于产业市场的购买类型的是：（ ）

A.系统采购

B.直接再采购

C.新任务采购

D.修正再采购

2.（ ）的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者所要做的事。

A.市场导向

B.顾客导向

C.竞争导向

D.营销导向

3.一般竞争战略不包括____。

A.集中战略

B.成本领先战略

C.市场营销战略

D.差异化战略

4.市场营销管理过程，是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的____。

A.计划过程

B.管理过程

C.策划过程

D.控制过程

5.企业应在____和____之间获得一种很好的平衡。

A.顾客导向、竞争导向

B.顾客导向、社会导向

C.生产导向、推销导向

D.产品导向、市场导向

6.____是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。

A.营销策划

B.营销调研

C.营销审计

D.营销环境扫描

7.产品生命周期的四个阶段（ ）、成长期、成熟期和衰退期。

A.导入期

B.投入期

C.进入期

D.引进期

8.____认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。

A.生产导向

B.推销导向

C.市场营销导向

D.产品导向

9.____是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。

A.行业

B.竞争者

C.战略联盟

D.市场

10.____是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

A.品牌

B.客户

C.商标

D.广告

11.营销费用日益增加，利润稳定或下降时期是____。

A.衰退期

B.成长期

C.成熟期

D.导入期

12.____的营销组织是营销组织的发展趋势。

A.顾客导向

B.竞争导向

C.关系营销导向

D.产品导向

13.总顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列____。

A.好处

B.利润

C.利益

D.效益

14.差别化战略普遍适用，对吗？

A.对

B.不一定

C.不对

D.不知道

15.（ ）是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。

A.集中性市场营销策略

B.选择性市场营销策略

C.差异性市场营销策略

D.无差异市场营销策略

16.（ ）是一个组织，它通过软件和硬件支持，协调数据收集、系统、工具和技术，解释企业内部和外部环境的有关信息，并把它们转化为营销活动的基础。

A.市场营销调研系统

B.市场营销信息系统

C.市场营销情报系统

D.营销决策支持系统

17.（ ）是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。

A.集中性市场营销策略

B.选择性市场营销策略

C.无差异市场营销策略

D.差异性市场营销策略

18.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）

A.行业吸引力和业务力量

B.市场占有率和行业吸引力

C.市场占有率和相对市场占有率

D.业务力量和相对市场占有率

19.下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（ ）

A.密集单一市场

B.产品专门化

C.市场专门化

D.渠道专门化

20.（ ）指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。

A.市场领导者

B.市场追随者

C.市场补缺者

D.市场挑战者

二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)

21.盈利能力控制包括____。

A.确定预计费用

B.确定职能型费用

C.将职能性费用分配给各个营销实体

D.将职能性费用与预计费用对比

E.为每个营销渠道编制一张损益表

22.营销定位的程序主要有（ ）。

A.识别重要属性

B.评估定位选择

C.绘制定位图

D.确定定位层次

E.执行定位

23.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（ ）。

A.改进产品质量和增加新产品的特色和式样

B.企业进入新的细分市场

C.保持现有分销覆盖面

D.降低产品价格

E.企业从产品知觉广告转向产品偏好广告

24.下列属于品牌战略决策的有____。

A.新品牌策略

B.多品牌策略

C.品牌延伸策略

D.合作品牌策略

E.产品线扩展策略

25.下列属于交易营销特点的有____。

A.质量主要涉及到产品

B.认为没必要了解顾客的文化背景

C.有限的顾客承诺

D.对顾客服务重视较少

E.企业强调市场占有率