东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0008

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)

1.在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）

A.展露的频率

B.展露的送达率

C.展露的影响

D.加权展露数

2.____是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场补缺者

3.产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（ ）。

A.成长期

B.导入期

C.成熟期

D.衰退期

4.____对于那些产品多样化和市场多样化的公司而言应该是最为合适的。

A.产品管理组织

B.矩阵管理组织

C.市场管理组织

D.产品小组

5.（ ）营销组织是最常见的营销组织形式。

A.地区型

B.职能型

C.产品型

D.顾客市场型

6.在（ ）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。

A.负需求

B.无需求

C.潜在需求

D.不规则需求

7.满意水平是可感知____和期望值之间的差别函数

A.效益

B.效果

C.价值

D.X效率

8.电子购物属于____促销手段

A.销售促进

B.广告

C.直复营销

D.在线营销

9.新产品采用过程有____、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。

A.知道

B.知晓

C.接受

D.了解

10.在产品导入期，（ ）的配合使用能使消费者认识、了解企业产品

A.销售促进和广告

B.销售促进和公关

C.公关和广告

D.人员促销和广告

11.一般说来，批发商最主要的类型的是：（）

A.经纪人

B.商人批发商

C.制造商代表

D.代理商

12.为了正确解释和有效满足顾客的需求，____处于公司的中心支配地位

A.销售部门

B.研究开发部门

C.市场营销部门

D.公关部门

13.（ ）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。

A.产品线扩展策略

B.品牌延伸策略

C.多品牌策略

D.新品牌策略

14.市场按商品的属性市场可分为____。

A.消费品市场和工业品市场

B.一般商品市场和特殊商品市场

C.耐用品市场和低值易耗品

D.有形产品市场和无形产品市场

15.营销控制有四种方法：____。

A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制

B.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制

C.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制

D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制

16.营销导向是个（ ）的问题，它关系到企业的长期和全局发展。

A.观念性

B.系统性

C.战略性

D.全面性

17.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）

A.销售促进

B.广告

C.宣传

D.人员推销

18.（ ）是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

A.市场领导者

B.市场追随者

C.市场补缺者

D.市场挑战者

19.____营销组织是最常见的营销组织形式。

A.顾客市场型

B.职能型

C.地区型

D.产品型

20.产品组合的____是企业生产经营的产品线的多少。

A.黏性

B.长度

C.深度

D.宽度

二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)

21.企业营销定位的层次主要包括（ ）。

A.渠道定位

B.服务定位

C.形象定位

D.人员定位

E.产品定位

22.在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）

A.跨国经营

B.独家经营

C.独家包销

D.独家代理

E.战略联盟

23.下列属于促销工具的有____。

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共关系与宣传

E.直接营销

24.总顾客价值由____构成。

A.货币价值

B.服务价值

C.形象价值

D.人员价值

E.产品价值

25.非商店零售主要有____形式。

A.购货服务

B.自动售货

C.直接营销

D.直复市场营销

E.百货商店