21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《网络营销》在线作业

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.以下列哪一项不属于网络消费者需求特点( )。

A.消费主动性增强

B.对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存

C.消费需求的差异性

D.消费者需求逐渐趋同

2.以下不属于网络调研的特点的选项是( )。

A.及时性

B.共享性

C.经济性

D.主观性

3.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。

A.把握网民关注动向

B.力求完美

C.善于“借势”

D.诚信为本

4.近年来广告费用增速最快的媒体是( )。

A.广播

B.网络

C.电视

D.报纸

5.( )是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。

A.B2B

B.B2C

C.C2C

D.B2G

6.下面哪个不是网络软文的创作点?( )。

A.新产品上市

B.公司或产品等获得奖项

C.大项目的成功中标

D.员工拿好处损害公司利益

7.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。

A.客体

B.主体

C.传播者

D.媒介

8.( )是开展网络营销活动的前提和基础,也是企业了解市场、准确把握客户需求的重要手段。

A.网络消费者行为分析

B.网络市场调查

C.网络营销策略制

D.网络营销策略研究

9.光线从被摄物体的后面照过来,称为( )。

A.正光

B.侧光

C.逆光

D.底光

10.( )是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。

A.数据库营销

B.长尾营销

C.整合营销

D.关系营销

11.每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为( )。

A.百度百科

B.百度文库

C.百度知道

D.百度快照

12.植入广告需要通过用户对广告的( )来实现用户向消费者的转化。

A.内容

B.品质

C.趣味性

D.点击效果

13.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。

A.5%

B.10%

C.15%

D.20%

14.下面选项不属于博客营销的特点的是( )。

A.影响范围广

B.受众不稳定

C.互动性

D.受众相对稳定

15.( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。

A.产企业网站

B.搜索引擎营销

C.许可E_mail营销

D.博客/微博营销

16.精准营销的很好地结合了( ),该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与,强调顾客购买的便利性。

A.4A

B.4P

C.4C

D.4R

17.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。

A.焦点科技

B.环球资源

C.慧聪网

D.阿里巴巴

18.LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。

A.地理位置

B.个人资料

C.商品信息

D.情感信息

19.( )可以看成具有双层客户机/服务器结构的系统。

A.全文搜索引擎

B.目录分类搜索引擎

C.元搜索引擎

D.垂直搜索引擎

20.网络公共关系首先具有( )的特征。

A.广泛性

B.及时性

C.滞后性

D.包容性

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.网络事件营销策划时,应该注意吸引( )的兴趣与关注。

A.网络媒体

B.社会团体

C.消费者

D.政府官员

E.竞争企业

22.相比实体店,网上开店的优势包括( )。

A.租金便宜

B.物流成本低

C.销售量大

D.初期投资少

E.无需推广费用

23.光线的运用直接关系到拍摄的效果。光线的运用技巧主要包括( )。

A.顺光

B.逆光

C.侧光

D.顶光

E.反射光

24.下列有关微信营销与微博营销的比较,描述正确的是( )。

A.微博侧重于沟通，微信侧重于广告

B.微信侧重于沟通，微博侧重于广告

C.微博和微信都侧重于沟通

D.微信最大的武器是推送，指定并被许可下，信息的到达率最高，相应曝光率高

E.微博信息传播是通过广泛点击和转发，营销更多的是借助转发、粉丝、评论数量等，曝光率低

25.在网络公共关系中可供选择的主要传播载体有:( )等。

A.传统媒体电子版

B.新兴媒体出版物

C.网络视频

D.网络广播

E.新闻组论坛

26.营销调研报告通常在结构上包括( )等几部分。

A.标题

B.导言

C.主体

D.结论

E.以上都对

27.企业实施大数据精准营销一般需要具备的条件有( )。

A.精准的市场定位

B.巧妙的推广策略

C.更好的物流设施

D.较多的产品种类

E.更高的客户体验

28.网络的互动性特点可以使组织在网络公关关系的主动性大大增强,企业可以通过( )等直接向目标市场及时发布各种信息,而不像过去那样受媒体的多方制约。

A.网络论坛

B.BBS

C.电子邮件

D.新闻组

E.海报

29.网络广告的主要特点有( )。

A.非强迫性

B.实时性与交互性

C.广泛性

D.易统计性和可评估性

E.视听效果的综合性

30.可以通过下列哪些方法找到用户的根本需求( )。

A.通过搜索引擎

B.寻找市场中的蓝海

C.通过走访调查

D.站在用户角度挑毛病

E.通过邀请粉丝参与设计

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.嵌入式营销是基于产品载体,为顾客提供新属性新价值的营销方式。

32.O2O商业模式主要是针对消费者的吃喝玩乐,瞄准了服务行业中生活服务这片市场的“红海”。

33.为服务更多的用户,APP营销中不可以包含私人定制的部分。

34.企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感,因此,进行事件营销必须确保以热点事件原则为底线。

35.品牌的核心价值主要包含四个方面:产品的使用价值、情感价值、商品价值、核心优势。

36.企业策划的网络事件营销都有商业宣传的目的,但一般情况下该目的是隐蔽的。

37.广义的的软文是指企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品的文字广告。

38.自建网站开店是指经营者不依托于第三方网络销售平台,而是独立建设网站销售商品。

39.微信信息传播是通过广泛点击和转发,营销更多的是借助转发、粉丝、评论数量等,曝光率低

40.论坛营销首先要做好营销方向的定位,对营销的目的、产品、目标客户群体等做分析,为后续的论坛推广做准备。

41.与顾客沟通是软文的主题,但沟通的意图并不是其重点所在,重点在于所引发的对方回应。

42.折价促销是网店较为常见的一种促销方式,折价促销一般选择在销售的淡季。

43.撰写软文的首要任务就是了解受众和媒体。

44.博客内容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨的企业新闻报道或产品介绍。

45.B2B是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。

46.网络营销调研较多采用网络问卷的方式进行,过程容易控制。

47.微信营销平台主要包括微信个人账号,微信公众平台两大部分。

48.微信是百度公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。

49.企业进行网络事件营销的最终目的是要与公众建立良好的关系。

50.搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于,在这种方法里是用户主动创造了营销机会。