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21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《工程经济学》在线作业

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.下列不属于理性诉求广告的表述是（）。

A.采用说理手法

B.晓之以理

C.直接论证产品特点与长处

D.聘请广告代言人

答案:D

2.以组建新的具有独立法人资格的项目公司为融资主体的融资模式是（ ）。

A.既有法人融资

B.权益融资

C.新设法人融资

D.负债融资

答案:C

3.现代广告策划的流程从（）环节开始。

A.广告调查

B.媒体策略

C.广告创意

D.效果评估

答案:A

4.按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（ ）

A.长期融资和短期融资

B.权益融资和负债融资

C.既有法人融资和新设法人融资

D.传统融资和项目融资

答案:A

5.按重要程度的大小分类，功能可分为()

A.必要功能和非必要功能

B.基本功能和辅助功能

C.使用功能和美学功能

D.过剩功能和不足功能

答案:B

6.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。

A.一般战略

B.回声战略

C.情感战略

D.品牌形象战略

7.年利率为12%，每季度计息一次，从现在起连续四年年末借款800元，则第四年年末的终值为()元

A.3200

B.3854.38

C.3823.46

D.3950

8.某项目第5年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为()

A.大于5年

B.小于5年

C.等于5年

D.等于4年

9.工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（ ）。

A.12%

B.13%

C.12.68%

D.10%

10.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法

A.类比

B.重复

C.夸张

D.比喻

11.定位理论的提出者是（）。

A.罗瑟?瑞夫斯

B.大卫?奥格威

C.艾尔?里斯和杰克?特劳特

D.唐?舒尔茨

12.雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。

A.垂直思考法

B.水平思考法

C.头脑风暴法

D.旧元素新组合

13.把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指()

A.经营成本

B.机会成本

C.沉没成本

D.边际成本

14.进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。

A.由大到小变化

B.由小到大变化

C.不变

D.依此变化

15.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。

A.功效定位

B.成份定位

C.使用场合定位

D.使用方法定位

16.某方案投产后的生产能力为1000件，每件的售价为50元，生产产品的单位变动成本为20元，年固定成本为12000元，则达到盈亏平衡点的产量为()件

A.300

B.400

C.500

D.600

17.在资金等值计算的基本公式中，等额支付系列年金现值公式的系数可以表示成()

A.(P/A，i，n)

B.(P/F，i，n)

C.(A/P，i，n)

D.(F/A，i，n)

18.某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元

A.416.98

B.993.79

C.500

D.420.52

19.从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。

A.直接标题

B.间接标题

C.复合标题

D.附加标题

20.年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )

A.4%

B.12%

C.16%

D.16.99%

21.某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为（ ）元。

A.4000

B.2667

C.5000

D.3200

22.()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。

A.一般战略

B.优先权声明

C.独特销售主张

D.品牌形象战略

23.泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。

A.领导者定位

B.比附定位

C.为竞争对手重新定位

D.产地定位

24.下列不属于广告传播调查的是（）。

A.广告传播信息调查

B.广告作品刊播前的测试

C.广告媒体调查

D.营销环境分析

25.对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（ ）

A.净现值比较法

B.差额净现值法

C.费用现值法

D.净年值比较法

26.（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。

A.垂直思考法

B.水平思考法

C.头脑风暴法

D.六顶思考帽

27.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。

A.产地定位

B.成份定位

C.使用场合定位

D.使用者定位

28.“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。

A.罗瑟?瑞夫斯

B.乔治?路易斯

C.威廉·伯恩巴克

D.李奥·贝纳

29.出租人购买资产时只支付价款的一部分，其余价款是以所购买资金或出租权为抵押，向金融机构贷款支付，资产出租后，出租人以承租人支付的租金向债权人还款的租赁形式是（ ）。

A.直接租赁

B.杠杆租赁

C.售后租赁

D.售后租赁

30.下列不属于广播媒介优势的是（）。

A.迅速及时，覆盖全面

B.收听方便，全天播音

C.以声传情，富感染力

D.反复阅读，有效期长

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

31.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。

A.罗瑟?瑞夫斯

B.大卫?奥格威

C.威廉·伯恩巴克

D.李奥·贝纳

32.运用六顶思考帽中的“红帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。

A.我们拥有哪些信息

B.我现在有什么感受

C.我的感觉告诉我什么

D.我的直觉反应是什么

33.对于计算期不同的互斥方案在进行比选时，可采用()方法

A.最小公倍数法

B.年值法

C.研究期法

D.净现值法

34.下列属于理性诉求的诉求内容是（）。

A.购买产品的理由

B.产品或服务的质量

C.正面情感诉求

D.负面情感诉求

35.对于有资金限制的独立型方案进行比选时，常用的方法有（ ）

A.方案组合法

B.净现值率排序法

C.费用现值法

D.差额内部收益率法

E.差额净现值法

36.投资的特点有()

A.收益性

B.安全性

C.风险性

D.确定性

37.下列关于水平思考法表述正确的是（）。

A.属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式

B.按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维

C.属于发散式思考方式

D.被称为“对错之外的思考”

38.完整的广告文案由四部分构成，包括（）。

A.广告标题

B.广告口号

C.广告正文

D.广告附文

39.对于计算期相同的互斥方案在进行比选时可采用()方法

A.差额净现值

B.差额内部收益率

C.净年值

D.净现值

40.广告对社会的负面作用体现在（）。

A.宣传不健康的物欲追求

B.强化固定成见

C.提供信息

D.帮助消费者识别商品

三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

41.在价值工程中，功能是指价值工程研究对象能够满足某种需求的属性（ ）

42.电视作为广告媒介的优点是绝对成本很低，是中小企业广告投放的首选。

43.市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的中国。

44.设备发生不可消除的有形磨损时，可以通过修理或原型设备更新来进行补偿。（ ）

45.每月计息一次，月利率为1%，则名义利率为12%

46.当项目的净现值小于零时，说明项目一定发生了亏损。（ ）

47.广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。

48.六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。

49.定位战略排斥其他创意战略。

50.户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。