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21秋《现代广告学》作业4

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是

A.严肃性排斥灵活性

B.灵活性反对严肃性

C.严肃性就是灵活性

D.灵活性是对严肃要求的保证

2.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A.《广告管理条例》

B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国广告法》

D.《（广告管理条例）施行细则》

3.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

A.知觉 感觉

B.编码 解码

C.内容 形式

D.广告主 消费者沟通

4.传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。

A.广告创意 广告策划

B.广告创意 广告表现

C.广告表现 广告主题

D.广告主题 广告策划

5.组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（ ）用于交待广告信息的背景。

A.主题 副标题

B.主题 引题

C.单句标题 引题

D.复合句标题 副标题

6.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是

A.商品分析

B.消费者分析

C.商品特点和消费特点分析

D.企业形象与品牌形象分析

7.制定广告调查计划的第一步是

A.明确调查目标

B.制定实施方案

C.整理分析资料

D.编写调查报告

8.在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的

A.中国

B.日本

C.韩国

D.美国

9.以下不属于广告文案要素的是( )。

A.标题

B.正文和随文

C.广告语

D.广告计划

10.广告媒体是指( )。

A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B.报纸、杂志、

C.广播、电视

D.国际互连网

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.标志设计应遵循的基本原则

A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则

B.好认、好记、好识别的原则

C.有特点，便于区别的原则

D.造型优美精致，符合美学的原则

12.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。

A.广告媒体因素

B.产品的市场地位

C.企业的经营目标和广告的目标

D.广告公司的选择

E.经济环境

13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题

A.商品差异对消费者并不重要

B.理性购买

C.生产资料和专用产品的广告

D.商品的差异小到不足以打动消费者

14.定量研究方法中的访问法包括

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.电话调查

D.消费者固定样本调查

E.网络调查

15.一个成功的广告表现应具备哪些特征

A.广告应能立刻引起注意

B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

C.广告的主要部分必须容易被记忆

D.广告能引起预期的联想和感觉

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材

17.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率

18.有效的调查问卷必须具备的重要特征是：集中、简洁、明了

19.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法

20.CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施