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东财《市场营销学》单元作业一
试卷总分:100    得分:100
第1题,（     ）是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。
A、市场营销管理
B、市场经济
C、市场需求
D、市场客户
正确答案:


第2题,产品组合的（     ）是企业生产经营的产品线的多少。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
正确答案:


第3题,不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()
A、报纸
B、电视
C、广播
D、杂志
正确答案:


第4题,（     ）是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在产品、价格、分销、供给等方面少有差别。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、随机定位
正确答案:


答案来源：（www.）,____是指市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源。
A、市场营销调研系统
B、市场营销信息系统
C、市场营销情报系统
D、市场营销预测系统
正确答案:


第6题,以（     ）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。
A、企业员工为中心
B、顾客为中心
C、战略为中心
D、产品为中心
正确答案:


第7题,企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是
（）
A、奖金
B、旅游
C、佣金
D、销售竞赛
正确答案:


第8题,营销导向（marketing orientation）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理____三者利益关系所持的态度、思想和观念。
A、企业、政府和公众
B、顾客、社会和内部员工
C、企业、顾客和社会
D、企业、社会和竞争者
正确答案:


第9题,同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()
A、水平渠道冲突
B、垂直渠道冲突
C、水平渠道竞争
D、渠道系统竞争
正确答案:


答案来源：（www.）,当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）
A、阵地防御
B、以攻为守
C、反击防御
D、运动防御
正确答案:


第11题,____是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。
A、问题类
B、明星类
C、现金牛类
D、瘦狗类
正确答案:


答案来源：（www.）,产品生命周期的四个阶段（     ）、成长期、成熟期和衰退期。
A、导入期
B、投入期
C、进入期
D、引进期
正确答案:


第13题,战略业务单位可以从三个方面加以确定：（     ）、（     ）和（     ）。
A、企业使命、战略需要、顾客需要
B、顾客群、顾客需要、技术
C、企业使命、顾客需要、企业资源
D、营销目标、战略需要、技术
正确答案:


第14题,____是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。
A、阵地防御
B、侧翼防御
C、反攻防御
D、收缩防御
正确答案:


答案来源：（www.）,（     ）是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。
A、战略联盟
B、战略群体
C、行业
D、市场
正确答案:


第16题,企业产品定价以（     ）为最低界限。
A、成本
B、需求
C、市场
D、生产
正确答案:


第17题,（     ）是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。
A、市场需求
B、市场潜量
C、市场总量
D、市场容量
正确答案:


第18题,（     ）是寻找已存在的需要并满足它。
A、整合营销
B、响应营销
C、预知营销
D、创造营销
正确答案:


第19题,高机会和高威胁的业务属于（　　）
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难业务
正确答案:


答案来源：（www.）,____营销组织是最常见的营销组织形式。
A、地区型
B、职能型
C、产品型
D、顾客市场型
正确答案:


第21题,下列属于人员促销特征的有（     ）。
A、人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反应
B、允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养
C、购买者觉得有义务去听取对方的建议
D、做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望
E、邀请消费者实施当前购买行为
正确答案:,B,C


第22题,在企业营销实践中，存在着（     ）营销导向。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、市场营销导向
E、社会市场营销导向
正确答案:,B,C,D,E


第23题,下列属于逆向定价法的特点的有____。
A、价格能反映市场需求情况
B、有利于加强与中间商的良好关系
C、保证中间商的正常利润
D、产品迅速向市场渗透
E、定价比较灵活
正确答案:,B,C,D,E


第24题,市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有（     ）。
A、价格折扣
B、廉价品
C、声望产品
D、改进服务
E、密集广告促销
正确答案:,B,C,D,E


答案来源：（www.）,下列属于逆向定价法的特点的有（     ）。
A、价格能反映市场需求情况
B、有利于加强与中间商的良好关系
C、保证中间商的正常利润
D、产品迅速向市场渗透
E、定价比较灵活
正确答案:,B,C,D,E