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东财《市场营销学》单元作业三
试卷总分:100    得分:100
第1题,成本领先战略普遍适用，对吗？
A、对
B、不一定
C、不对
D、不知道
正确答案:


第2题,（     ）就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取"声东击西"的策略。
A、迂回进攻
B、围堵进攻
C、正面进攻
D、侧翼进攻
正确答案:


第3题,（     ）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、专业化
正确答案:


第4题,（     ）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀。
A、环境机会
B、环境威胁
C、环境挑战
D、环境突变
正确答案:


答案来源：（www.）,（     ）的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者所要做的事。
A、市场导向
B、顾客导向
C、竞争导向
D、营销导向
正确答案:


第6题,当商品的市场需求小于供给时，价格应____一些。
A、高
B、低
C、不变
D、不知道
正确答案:


第7题,____是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让
正确答案:


第8题,（     ）认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念
正确答案:


第9题,（     ）是指一个特定销售者售与购买者的一组产品。
A、产品组合
B、产品整体
C、产品
D、服务
正确答案:


答案来源：（www.）,（     ）当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A、阵地防御
B、侧翼防御
C、反攻防御
D、收缩防御
正确答案:


第11题,市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（　　）
A、年度计划控制
B、赢利能力控制
C、效率控制
D、战略控制
正确答案:


答案来源：（www.）,如果效果低于期望，顾客就会____。
A、不高兴
B、不消费
C、不满意
D、不购买
正确答案:


第13题,____一体化策略即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A、前向
B、后向
C、水平
D、垂直
正确答案:


第14题,满意水平是可感知效果和（     ）之间的差别函数
A、期望值
B、心理值
C、期望效果
D、期望效益
正确答案:


答案来源：（www.）,（     ）是寻找已存在的需要并满足它。
A、整合营销
B、响应营销
C、预知营销
D、创造营销
正确答案:


第16题,细分消费者市场的变量主要有四类，即（     ）、人文变量、心理变量、行为变量。
A、性别变量
B、国别变量
C、地理变量
D、需求变量
正确答案:


第17题,企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是____。
A、差别化战略
B、差别化管理
C、差别化营销
D、差别化财务
正确答案:


第18题,（     ）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A、产品线扩展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
正确答案:


第19题,企业发展新业务的战略有三种：（     ）、（     ）、（     ）
A、广泛型成长战略、一体化成长战略、目标化成长策略
B、密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略
C、广泛型成长战略、专业化成长战略、多角化成长策略
D、密集型成长战略、专业化成长战略、目标化成长策略
正确答案:


答案来源：（www.）,所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A、基点
B、邮资
C、统一交货
D、分区
正确答案:


第21题,产品经理组织具有的优点有____。
A、产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合
B、产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快
C、由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略
D、产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所
E、产品经理能够获得足够必要的权威
正确答案:,B,C,D


第22题,一个优秀的中间商应该具备____。
A、经营者的能力、人格、声望均佳
B、资金能力和金融机构的信用度高
C、从业人员的关系、素质及稳定性好
D、与生产企业的目标、顾客有着较密切的关系
E、有较好的合作精神
正确答案:,B,C,D,E


第23题,大规模定制具有的特点有（     ）。
A、以客户需求为导向
B、以现代信息技术和柔性制造技术为支持
C、以模块化设计及零部件标准化为基础
D、以敏捷为标志
E、以竞争合作的供应链为手段
正确答案:,B,C,D,E


第24题,按照商品的属性，市场可以分为（     ）。
A、一般商品市场
B、特殊商品市场
C、消费者市场
D、组织者市场
E、产业市场
正确答案:,B


答案来源：（www.）,营销控制的方法有____。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、战术控制
D、盈利能力控制
E、效率控制
正确答案:,B,D,E