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东财《市场调查》单元作业1
试卷总分:100    得分:100
第1题,市场调查人员开始调查时（   ）。
A、总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
B、总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C、有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
D、只是搜集第一手资料
正确答案:


第2题,研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（   ）。
A、情景分析
B、机会识别
C、试探性调研
D、非结构性调研
正确答案:


第3题,二手数据的局限性不包括（   ）。
A、缺乏准确性
B、容易获得
C、相关性差
D、资料不充分
正确答案:


第4题,最流行的一种定性调研方法是（   ）。
A、焦点小组访谈法
B、深度访谈法
C、投射方法
D、定量调研
正确答案:


答案来源：（www.）,关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（   ）。
A、通常在焦点小组测试室中进行
B、访谈环境可以是是会议室或起居室
C、其参与者是通过不同的方法征集来的
D、调研者应尽量选择"职业"性受访者
正确答案:


第6题,根据组织内部建立的数据库成为（   ）。
A、原始数据
B、二手数据
C、内部数据库
D、外部数据库
正确答案:


第7题,因特网上两种基本的查询资料的方法包括统一资源定位器和（   ）。
A、市场调研兴趣组
B、搜索引擎
C、博客
D、政府数据
正确答案:


第8题,与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（   ）。
A、深度访谈比焦点访谈法成本高
B、深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
C、深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人
D、深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平
正确答案:


第9题,全球调研的需求趋势有（   ）。
A、使用者越来越广泛
B、市场调研边界拓宽
C、国际化
D、衰退减少
正确答案:,B,C


答案来源：（www.）,下列可以作为二手资料的收集方式的有（   ）。
A、订购-购买信息
B、各种交流会、交易会、展销会
C、交换-与对方互换信息
D、企业发送的各种产品介绍
正确答案:,B,C,D


第11题,下列属于定性调研测试的局限的有（   ）。
A、大样本
B、主观偏见
C、无法验证
D、无法重复
正确答案:,C,D


答案来源：（www.）,焦点小组访谈时下面需要较少的受访者的情况有（   ）。
A、主题的针对性较强
B、主题的技术色彩较浓
C、小组的类型为经历性小组
D、小组的类型为分析性小组
正确答案:,B,C


第13题,调研设计者、提供者可以是（   ）。
A、大型市场调研公司
B、定制或专业调研公司
C、政府机构
D、大学研究部门及其他机构的调研单位
正确答案:,B,C,D


第14题,下列属于探索性调研形式的有（   ）。
A、体验调研
B、焦点访谈
C、试探性调研
D、确定性调研
正确答案:,B,D


答案来源：（www.）,识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。（   ）
T、对
F、错
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第16题,定性调研的基本原理在于：大多数购买和使用决策中运用的选择标准和评判标准都出于理性的判断。（   ）
T、对
F、错
正确答案:F


第17题,市场调研是了解外部营销环境的唯一手段。（   ）
T、对
F、错
正确答案:F


第18题,二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。（   ）
T、对
F、错
正确答案:F


第19题,销售观念的第一个要素是消费者向导。（   ）
T、对
F、错
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答案来源：（www.）,观察法依赖于与被调查者的直接接触来观察被调查者的行为。（   ）
T、对
F、错
正确答案:F