东财《国际市场营销学》在线作业一-0001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.现代公共关系起源于（ ）。

A.英国

B.美国

C.法国

D.日本

E.德国

2.要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益的营销管理哲学是 （ ）。

A.社会营销观念

B.生产观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（ ）。

A.市场撇取

B.市场开发

C.产品渗透

D.产品开发

4.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。

A.社会

B.文化

C.心理

D.个人

5.如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。

A.降低价格,降低成本

B.降低价格,增加收益

C.提高价格,增加收益

D.提高产量,降低价格

6.东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。

A.风俗习惯

B.收入水平

C.审美观念

D.价值观念

7.（ ）是指品牌中可以用语言表达的部分。

A.商标

B.品牌标志

C.品牌名称

D.品牌化

8.为国际市场提供与国内市场相同产品的是（ ）。

A.国际产品标准化

B.国际产品差异化

C.产品国际化

D.产品同质化

9.从本质上看，市场营销观念（ ）。

A.考虑如何把产品变成现金

B.注重卖方需要

C.是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现

D.产生于卖方市场向买方市场过渡阶段

10.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ）。

A.自然因素

B.社会因素

C.文化因素

D.心理因素

E.个人因素

11.最简单的购买行为是（ ）。

A.寻求多样化购买行为

B.复杂购买行为

C.化解不协调购买行为

D.例行反应行为

12.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是（ ）。

A.市场营销调研系统

B.市场营销情报系统

C.市场营销分析系统

D.内部报告系统

13.某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现在，决定自己生产轮胎。这种寻求新业务增长的方法是（ ）。

A.横向一体化

B.后向一体化

C.同心多样化

D.前向一体化

14.健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是（ ）。

A.跨种类定位

B.空档定位

C.多重定位

D.价格定位

15.通过兼并或控制同类企业，扩大企业规模，增强企业竞争力的一体化增长战略为（ ）。

A.混合一体化

B.横向一体化

C.后向一体化

D.前向一体化

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

16.文化冲击通常会经历以下（ ）阶段。

A.逐渐适应

B.蜜月

C.烦躁和敌视

D.双重文化

17.进入国际市场的企业可供选择的战略模式有（ ）。

A.本国中心主义

B.多中心主义

C.地区中心主义

D.全球中心主义

18.出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是（ ）。

A.销售代理

B.国际经纪人

C.厂商出口代理

D.出口商

19.国际分销渠道策略包括（ ）。

A.选择性分销

B.独家分销

C.密集性分销

D.大量分销

20.在购买意图和购买决策之间，起作用的因素有（ ）。

A.自己的态度

B.可预期的环境因素

C.其他人的态度

D.不可预期的环境因素

21.在全球使用统一品牌的优点在于（ ）。

A.避免全部失败的风险

B.易于打开销售渠道

C.广告具有规模效益

D.在全球树立了统一的产品形象

22.人员推销一般要承担的工作有（ ）。

A.沟通信息

B.提供服务

C.推销产品

D.寻找顾客

E.分配产品

23.集中性增长战略主要有三种形式（ ）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.产品促销

24.国际营销学与国际贸易学的区别（ ）。

A.过程不同

B.方式不同

C.性质不同

D.动机不同

25.下列哪些产品具有正的需求收入弹性（ ）。

A.高档商品

B.耐用消费品

C.生活必需品

D.娱乐支出

E.低档商品