东财《国际市场营销学》在线作业五-0022

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.（ ）是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。

A.商标

B.品牌标志

C.品牌名称

D.品牌化

2.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。

A.社会

B.文化

C.心理

D.个人

3.企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（ ）。

A.多重选择

B.单一选择

C.全面选择

D.专门市场选择

E.专门产品选择

4.按整个市场购买者数目进行最大程度的细分的是（ ）。

A.按两个以上影响需求的因素适度细分

B.按80/20规律细分

C.完全细分

D.不完全细分

5.在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ）

A.需求导向定价

B.竞争导向定价

C.成本导向定价

D.市场导向定价

6.在成本加成定价法中“加成”的含义是指（ ）。

A.固定比率的成本

B.固定比率的利润

C.一定比率的利润

D.一定比率的价格

7.企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。

A.销售目标

B.营销环境

C.市场需求

D.业务拓展

8.市场营销观念属于（ ）导向阶段。

A.销售

B.社会

C.生产

D.市场

9.企业根据自己的资源状况选择一个以上具有吸引力的市场作为自己的子市场，这是（ ）。

A.多重选择

B.单一选择

C.全面选择

D.专门市场选择

E.专门产品选择

10.最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（ ）。

A.营销观念

B.生产观念

C.推销观念

D.产品观念

11.企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（ ）。

A.市场撇取

B.市场开发

C.产品渗透

D.产品开发

12.顾客购买糖果属于（ ）。

A.寻求多样化购买行为

B.复杂购买行为

C.化解不协调购买行为

D.例行反应行为

13.推销观念产生于（ ）。

A.卖方市场向买方市场过渡阶段

B.卖方市场

C.买方市场向卖方市场过渡阶段

D.买方市场

14.金牛类战略业务单位的特征是（ ）。

A.高市场增长率和高相对市场占有率

B.高市场增长率与低相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率

D.低市场增长率和低相对市场占有率

15.在国外华侨中流行着一种说法，认为龙分吉龙和凶龙两种。吉龙生五爪，生三爪、四爪的是凶龙。这就要求我国龙形团地毯生产商要对进口国（　）因素了如指掌。

A.经济环境

B.社会文化环境

C.政治法律环境

D.技术环境

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

16.企业现有产品的定价策略主要有（ ）。

A.降价策略

B.涨价策略

C.折扣定价策略

D.保持价格不变策略

17.“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）。

A.间接参照群体

B.直接参照群体

C.次要参照群体

D.向往参照群体

18.在出现下列（ ）情况时需要考虑重新定位。

A.虽然出现竞争者但本企业市场占有率未变

B.竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降

C.消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者

D.企业找到更好的市场机会

19.根据最常用的分类方法，营销因素可归纳为（ ）。

A.分销渠道

B.促销

C.价格

D.产品

20.对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。

A.市场规模

B.市场结构吸引力

C.市场增长率

D.企业资源

E.企业目标

21.圆珠笔刚发明上市时的市场售价为20美元/支，随后降到了0.07美元/支，生产厂商采用了（ ）。

A.招徕定价策略

B.心理定价策略

C.市场渗透定价策略

D.市场撇脂定价策略

22.文化的特征有（ ）。

A.后天习得的

B.具有适应性

C.具有强制性

D.不断变化

23.直接对销售者进行营业推广，可采用以下哪几种方式（ ）。

A.赠送样品

B.开办分期付款业务

C.发放代价券

D.举办展览会

24.若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁可选择的媒介为（ ）。

A.电视

B.杂志

C.报纸

D.广播

E.产品宣传单

25.选择目标市场的方式有（ ） 。

A.多重选择

B.单一选择

C.全面选择

D.专门市场选择

E.专门产品选择