东财《国际市场营销学》在线作业四-0030

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是（ ）。

A.市场营销调研系统

B.市场营销情报系统

C.市场营销分析系统

D.内部报告系统

2.对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是（ ）。

A.换一个新渠道成员

B.对整个分销渠道进行修改

C.增减渠道成员

D.增减某些市场营销渠道

3.差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。

A.多重选择

B.单一选择

C.全面选择

D.专门市场选择

E.专门产品选择

4.市场营销作为一种企业活动很早就出现了，但它作为一门学科来研究，是（ ）世纪初的事情。

A.十八世纪

B.十九世纪

C.十七世纪

D.二十世纪

5.（ ）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。

A.评估程序

B.效用函数

C.属性权重

D.品牌信念

E.产品属性

6.如果一种产品销售的增加必然会引起另一种产品销售的增加，那么，这两种产品可叫做（ ）。

A.独立品

B.条件品

C.替代品

D.互补品

7.通用电气公司进入保险业属于（ ）。

A.混合多样化

B.横向一体化

C.后向一体化

D.同心多样化

8.金牛类战略业务单位的特征是（ ）。

A.高市场增长率和高相对市场占有率

B.高市场增长率与低相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率

D.低市场增长率和低相对市场占有率

9.下列不属于目标市场的宏观环境信息的是（ ）。

A.自然环境

B.外资、外贸政策

C.人口状况

D.产品信息

10.在目标市场营销过程中，决定产品的竞争定位和详细的营销组合策略的是（ ）。

A.市场选择

B.市场营销组合

C.市场营销

D.市场细分

E.市场定位

11.在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ）。

A.扩大产品组合策略

B.多品牌策略

C.产品线延伸策略

D.产品差异化策略

12.企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是（ ）。

A.多重选择

B.单一选择

C.全面选择

D.专门市场选择

E.专门产品选择

13.在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，（ ）是核心，其他三个策略都以其为基础。

A.分销策略

B.促销策略

C.价格策略

D.产品策略

14.赠品这一促销工具针对的是（ ）。

A.零售商

B.最终消费者

C.推销人员

D.中间商

15.最简单的购买行为是（ ）。

A.寻求多样化购买行为

B.复杂购买行为

C.化解不协调购买行为

D.例行反应行为

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

16.案头调研在国际营销活动中的重要意义体现为（ ）。

A.节约费用

B.节约时间

C.为实地调研做准备

D.为国际营销决策提供依据

17.导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。

A.购买行为

B.社会经济

C.心理特征

D.地理环境

E.人口统计

18.直接对销售者进行营业推广，可采用以下哪几种方式（ ）。

A.赠送样品

B.开办分期付款业务

C.发放代价券

D.举办展览会

19.国际市场人员推销的组织方式有（ ）。

A.顾客型

B.混合型

C.地区型

D.产品型

20.产品的差异化可表现为（ ）。

A.服务差异

B.形象差异

C.人员差异

D.产品差异

21.在选择 包装策略时应考虑到目标市场的（ ）。

A.经济发展水平

B.生活习惯

C.法律制度

D.文化背景

E.地理位置

22.属于心理细分的变量有（ ）。

A.生活方式

B.性别

C.年龄和生命周期阶段

D.人格

23.在新产品上使用撇脂定价策略的原因有（ ）。

A.高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求,调整生产

B.高价带来高额单位利润

C.撇脂策略使企业易于调整

D.产品处于介绍期,没有竞争对手

24.文化冲击通常会经历以下（ ）阶段。

A.逐渐适应

B.蜜月

C.烦躁和敌视

D.双重文化

25.品牌策略包括（ ）。

A.混合品牌策略

B.无品牌策略

C.品牌延伸策略

D.制造商品牌策略

E.中间商品牌策略