东财《国际市场营销学》在线作业三-0025

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行“以产定销”的是（ ）观念。

A.生产

B.推销

C.市场营销

D.产品

2.在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ）

A.需求导向定价

B.竞争导向定价

C.成本导向定价

D.市场导向定价

3.时令产品的售价往往较高，厂商采取的定价策略是（ ）。

A.顾客差异定价策略

B.时间差异定价策略

C.地域差异定价策略

D.产品差异定价策略

4.社会的经济发展，使得（ ）。

A.蓝领需求减少

B.白领需求增加

C.城市人口增加

D.农村人口下降

5.下列不属于目标市场的宏观环境信息的是（ ）。

A.自然环境

B.外资、外贸政策

C.人口状况

D.产品信息

6.选择目标市场最简捷的办法是（ ）。

A.多重选择

B.单一选择

C.专门市场选择

D.专门产品选择

7.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是（ ）。

A.市场营销调研系统

B.市场营销情报系统

C.市场营销分析系统

D.内部报告系统

8.为国际市场提供与国内市场相同产品的是（ ）。

A.国际产品标准化

B.国际产品差异化

C.产品国际化

D.产品同质化

9.最简单的购买行为是（ ）。

A.寻求多样化购买行为

B.复杂购买行为

C.化解不协调购买行为

D.例行反应行为

10.从本质上看，市场营销观念（ ）。

A.考虑如何把产品变成现金

B.注重卖方需要

C.是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现

D.产生于卖方市场向买方市场过渡阶段

11.产品换新包装，这是（ ）的表现。

A.附赠品包装策略

B.组合包装策略

C.类似包装策略

D.改变包装策略

12.瘦狗类战略业务单位的特征是（ ）。

A.高市场增长率和高相对市场占有率

B.高市场增长率与低相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率

D.低市场增长率和低相对市场占有率

13.在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是（ ）

A.现金折扣

B.数量折扣

C.季节折扣

D.促销折扣

14.（ ）是指调查者直接向被调查者询问有关问题。

A.询问调查法

B.观察法

C.实验法

D.专家估计法

15.( )是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。

A.社会因素

B.文化因素

C.心理因素

D.个人因素

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

16.新产品开发会受到以下因素的影响（ ）。

A.文化因素

B.市场因素

C.企业因素

D.产品因素

17.属于行为细分的变量有（ ）。

A.购买时机

B.年龄和生命周期阶段

C.利益

D.使用率

E.人格

18.营销组合的显著特征为（ ）。

A.营销组合是静态组合

B.营销组合是企业可以控制的因素

C.营销组合是一个复合结构

D.营销组合是一个动态组合

19.集中性增长战略主要有三种形式（ ）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.产品促销

20.企业决定采用标准化产品策略需要考虑的因素有（ ）。

A.规模效益

B.消费者的移动性

C.政府的影响

D.市场因素

E.出口方式

21.广告的缺点有（ ）。

A.广告的表现力很强

B.广告的沟通是单向的

C.广告的成本可能很高

D.广告很难有面对面促销的说服力

22.针对不同的地理环境，企业营销人员可以采用的营销方法有（ ）。

A.集中营销

B.广泛营销

C.区域营销

D.分散营销

23.国际市场的推销人员通常有（ ）。

A.旅行推销人员

B.国际市场经销商

C.国际市场代理商

D.国外常设的推销人员

24.企业确定选择方法选择子市场时，应当考虑的企业内部因素有（ ）。

A.市场特点

B.企业实力

C.产品特点

D.产品所处的生命周期阶段

25.社会营销观念是（ ）。

A.“绿色营销”的同义词

B.目前企业应普遍遵守的哲学

C.对市场营销观念的修改与补充

D.一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销活动

E.一种产生于买方市场形势下的营销哲学