东财《国际市场营销学》在线作业二-0028

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是（ ）。

A.经济发展水平

B.经济发展周期

C.法律制度

D.文化背景

2.赠品这一促销工具针对的是（ ）。

A.零售商

B.最终消费者

C.推销人员

D.中间商

3.对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是（ ）。

A.换一个新渠道成员

B.对整个分销渠道进行修改

C.增减渠道成员

D.增减某些市场营销渠道

4.影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）。

A.消费者收入

B.消费者储蓄和信贷

C.可随意支配个人收入

D.可支配个人收入

5.社会的经济发展，使得（ ）。

A.蓝领需求减少

B.白领需求增加

C.城市人口增加

D.农村人口下降

6.（ ）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。

A.评估程序

B.效用函数

C.属性权重

D.品牌信念

E.产品属性

7.若宣布明天的销售活动，企业不能选择的媒介是（ ）。

A.电视

B.电台

C.杂志

D.报纸

8.为国际市场提供与国内市场相同产品的是（ ）。

A.国际产品标准化

B.国际产品差异化

C.产品国际化

D.产品同质化

9.（ ）是指品牌中可以用语言表达的部分。

A.商标

B.品牌标志

C.品牌名称

D.品牌化

10.无差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。

A.多重选择

B.单一选择

C.全面选择

D.专门市场选择

E.专门产品选择

11.冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于（ ）。

A.绿色营销观念

B.社会营销观念

C.推销观念

D.市场营销观念

E.关系营销观念

12.差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。

A.多重选择

B.单一选择

C.全面选择

D.专门市场选择

E.专门产品选择

13.在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（ ）。

A.市场需求

B.对竞争对手报价的估计

C.企业的目标利润

D.企业的成本费用

14.目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。

A.本国中心主义

B.多中心主义

C.地区中心主义

D.全球中心主义

15.不属于消费者市场细分依据的是（ ）。

A.行为细分

B.最终用户

C.地理细分

D.人口细分

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

16.下列哪些情况使需求曲线发生作用的表现（ )。

A.需求曲线向右上方倾斜

B.需求曲线向下方倾斜

C.价格提高,市场需求增加

D.价格提高,市场需求增加

E.价格下降,市场需求增加

17.在国际市场营销调研中，以下属于第二手资料的有（ ）。

A.目标市场购买者数量及其收入与支出

B.目标国的关税条例

C.消费者对新产品的态度

D.新产品销售估计

18.进入国际市场的企业可供选择的战略模式有（ ）。

A.本国中心主义

B.多中心主义

C.地区中心主义

D.全球中心主义

19.产品线调整策略包含（ ）。

A.产品线现代化策略

B.产品线更新策略

C.产品线延伸策略

D.产品线填补策略

20.一个完整的市场营销信息系统有（ ）。

A.市场营销调研系统

B.市场营销情报系统

C.市场营销分析系统

D.内部报告系统

21.在“高度关心的产品”购买行为中，购买者的购买决策过程有（ ）。

A.购后行为

B.评估方案

C.确认需求

D.搜集信息

E.决定购买

22.广告的选题与创意的5P标准是（ ）。

A.promise

B.progress

C.problem

D.potential

E.please

F.people

23.在出现下列（ ）情况时需要考虑重新定位。

A.虽然出现竞争者但本企业市场占有率未变

B.竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降

C.消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者

D.企业找到更好的市场机会

24.属于心理细分的变量有（ ）。

A.生活方式

B.性别

C.年龄和生命周期阶段

D.人格

25.在国际市场上，促销的主要形式有（ ）。

A.营业推广

B.广告

C.公共关系

D.人员推销