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《企业形象设计(本科)》21年12月作业考核
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.17、VIS的基本构成要素中最核心部分不包括（）
A.标准字
B.企业标志
C.企业商标
D.企业专用印刷字体
2.14、BIS系统中企业对外行为识别的内容不包括（）
A.干部教育
B.产品开发
C.公共关系
D.促销活动
3.在企业形象识别系统中被称为“手”的是（ ）
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统
4.5、在企业形象识别系统中MI是指（）
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统
5.3、CIS的正式兴起当以（）引入CIS的创举为标志。
A.伦敦地铁
B.AEG电器公司商标
C.奥利培帝牌打字机
D.IBM
6.2、一般认为，20世纪初的（）统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽。
A.伦敦地铁
B.AEG电器公司商标
C.奥利培帝牌打字机
D.可口可乐标志
7.19、（）是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩
A.标准色
B.企业标志
C.企业商标
D.企业专用印刷字体
8.6、在企业形象识别系统中BI是指（）
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统
9.在企业形象识别系统中BI是指（ ）
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统
10.7、在企业形象识别系统中VI是指（）
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统
11.15、下列哪个不属于企业对外行为识别的内容（）
A.公益性活动
B.文化娱乐活动 C员工守则
C.赞助
12.CIS的正式兴起当以（ ）引入CIS的创举为标志。
A.伦敦地铁
B.AEG电器公司商标
C.奥利培帝牌打字机
D.IBM
13.10、下列不属于视觉识别系统的是（）
A.事务用品
B.标识系统
C.交通工具
D.员工教育培训
14.（ ）是标志设计最重要的美感特征。
A.符号美
B.凝练美
C.特征美
D.单纯美
15.9、下列不属于理念识别系统的是（）
A.经营理念
B.企业使命和目标
C.经营哲学
D.市场调研
16.以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人（ ）
A.广告公关部门
B.企业领导人
C.企业员工
D.专业公司
17.企业理念的（ ）决定了企业之间的形象差异性。
A.隐性化
B.个性化
C.标准化
D.特殊化
18.著名企业的成功之处就在于员工能够接受并执行企业的( )
A.纪律
B.制度
C.政策
D.价值观
19.在CIS中，（ ）处于核心和灵魂的统摄地位。
A.BI
B.VI
C.MI
D.TI
20.下列属于美国的CIS模式特征的是（ ）
A.具有人性管理精神
B.注重从视觉系统入手，强调标准化
C.注重企业实际的调查研究
D.重形式，轻内容
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.7、下列属于企业理念的应用形式的是（）
A.各类广告
B.企业歌曲
C.企业标语
D.企业使命
22.8、下列属于企业的对内行为识别的是（）
A.员工培训
B.作业精神
C.生产福利
D.公共关系
23.品牌的作用包括（ ）
A.识别作用
B.促销作用
C.增值作用
D.维护消费者权益
24.5、企业理念的实用范围包括：（）
A.企业经营策略
B.企业经营方针
C.企业的价值定位
D.企业使命
25.9、下列属于企业的对外行为识别的是（）
A.员工培训
B.广告活动
C.企业市场调查活动
D.公共关系
26.视觉识别系统设计的构成要素有两种通行的看法，其中一种看法比较注重实施时对各要素的作用，这种看法将视觉识别系统构成要素分为哪两个部分（ ）
A.基本设计
B.主要表现
C.基本要素
D.应用要素
27.6、下列属于企业理念的实用范围的是：（）
A.企业广告
B.企业经营方针
C.企业性格
D.企业歌曲
28.下列属于企业理念的应用形式的是（ ）
A.各类广告
B.企业歌曲
C.企业标语
D.企业使命
29.标志的制图法有（ ）
A.比例标示法
B.圆弧、角度标示法
C.方格表示法
D.饼状标示法
30.下列关于企业理念开发的依据中正确的是（?? ）。
A.时代特征尽管不能作为企业理念开发的直接依据，但其相应的影响是很大的
B.企业在进行理念时应以时代特征和民族为直接开发依据
C.业者偏好是企业理念开发最直接的依据
D.由于不同行业有不同的特点，所以企业在进行理念开发时要把握自己所处行业的当前特征和未来走势
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.抽象图形商标的局限性是会受到民族、地域的限制。
32.视觉识别系统是最直观的形式和最具差别化的符号特征，并运行于企业行为识别系统的每一个细节。
33.开放企业、举办参观活动是企业赞助社会公益活动中的重要方式。
34.MI是抽象的，难以具体形象地显示其内涵。
35.现代企业的最高使命是肩负起应有的社会责任。
36.根据传播性质与渠道分为对内与对外的行为识别。
37.为了保持视觉的统一性，企业造型设定后，无论在任何场合都不能变动。
38.企业理念不应该考虑企业负责人的个性特征。
39.企业形象塑造的基础是企业文化。
40.企业形象调查的对象主要是企业外部，不包括企业内部的员工。
四、简答题 (共 2 道试题,共 20 分)
41.简述良好企业形象的作用
42.简述CIS产生的市场环境和营销理论背景
