需要答案请加QQ：3230981406 微信：aopopenfd777

可做奥鹏全部院校在线作业、离线作业、毕业论文

东财《市场营销学》单元作业二

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.如果市场是异质市场，则宜采用 （ ）。

A.差异市场营销

B.无差异市场营销

C.集中市场营销

D.无差异或集中营销

答案:A

2.同一细分市场的顾客需求具有（ ）。

A.绝对的共同性

B.较多的共同性

C.较少的共同性

D.较多的差异性

答案:B

3.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。

A.购买心理

B.购买意志

C.购买行动

D.购买意向

答案:C

4.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）

A.直接重购

B.修正重购

C.重购

D.新购

答案:D

5.下列不属于选择目标市场的策略的是（ ）。

A.差异性市场营销策略

B.集中性市场营销策略

C.无差异市场营销策略

D.选择性市场营销策略

答案:D

6.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（ ）。

A.简单

B.复杂

C.一般

D.困难

答案:

7.（ ）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。

A.集中性市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.无差异市场营销策略

D.选择性市场营销策略

答案:

8.市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。

A.以攻为守

B.增加使用量

C.转变未使用者

D.寻找新用途

答案:

9.生产者用户自身的有关因素称为（ ）。

A.人际因素

B.个人因素

C.组织因素

D.环境因素

答案:

10.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。

A.避强

B.对抗性

C.竞争性

D.二次

答案:

二、多选题 (共 10 道试题,共 50 分)

11.（ ）是影响消费者购买行为的文化因素。

A.文化

B.亚文化群

C.社会阶层

D.家庭

答案:

12.企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（ ）。

A.人口

B.购买力

C.需要

D.购买欲望

答案:

13.市场挑战者的主要竞争战略包括（ ）。

A.攻击市场领导者

B.扩大总需求

C.攻击经营不佳的企业

D.跟随市场领导者

答案:

14.人口细分的依据有（ ）。

A.年龄

B.性别

C.收入

D.生活方式

答案:

15.当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行 （ ）。

A.差异市场营销

B.无差异市场营销

C.集中市场营销

D.无差异或集中营销

答案:

16.面对整个市场的目标市场策略有（ ）。

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.市场渗透

答案:

17.市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（ ）。

A.扩大市场需求量

B.开发新产品

C.保护市场占有率

D.提高市场占有率

答案:

18.市场补缺者的主要风险是（ ）。

A.找不到补缺市场

B.竞争者入侵

C.自身利益弱小

D.目标市场消费习惯变化

答案:

19.影响消费者购买行为的社会因素有 （ ）。

A.社会阶层

B.相关群体

C.家庭

D.角色与地位

答案:

20.组织市场包括（ ）。

A.生产者市场

B.中间商市场

C.非营利组织市场

D.政府市场

答案: