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21秋《现代广告学》作业3
试卷总分:100    得分:100
第1题,1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的标志我国广告步入法制化的健康发展轨道
A、《广告管理条例》
B、《广告管理暂行条例》
C、《中华人民共和国广告法》
D、《（广告管理条例）施行细则》
正确答案:


第2题,广告调查中最复杂的阶段是
A、明确调查目标
B、制定实施方案
C、整理分析资料
D、编写调查报告
正确答案:


第3题,制定广告调查计划的第一步是
A、明确调查目标
B、制定实施方案
C、整理分析资料
D、编写调查报告
正确答案:


第4题,目前网络广告的最主要形式是
A、按钮广告
B、标题广告
C、聊天室广告
D、情景广告
正确答案:


答案来源：（www.）,商品引入期广告宣传的中心内容是
A、品牌形象
B、新产品的性能
C、企业名称
D、产品个性
正确答案:


第6题,视觉识别中最关键的要素不包括
A、企业的标志
B、标准字
C、标准色
D、广告用品
正确答案:


第7题,在确定广告主题时从商品使用价值角度进行分析的是
A、原料的产地
B、价格
C、使用中的方便和乐趣
D、制造过程中的品质保证
正确答案:


第8题,附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值"的人物或事物下列不是附加价值的是
A、名人和歌星
B、美女与动物
C、构图、文字
D、天空、海洋、高山等背景
正确答案:


第9题,构图的对称法则不包括
A、上下对称
B、移动对称
C、扩大对称
D、缩小对称
正确答案:


答案来源：（www.）,广播广告常用形式不包括
A、直接型
B、间接型
C、对话型
D、音乐型
正确答案:


第11题,广告效果的特性包括
A、时间推移性
B、效果的复合性
C、间接效果性
D、效果两重性
E、竞争性
正确答案:,B,C,D,E


答案来源：（www.）,从企业形象的形成过程来看构成企业形象的一般要素包括
A、企业的软件
B、企业的职工
C、企业的领导
D、企业的硬件
正确答案:


第13题,广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性请问这种一致性有几个层次
A、消费信息上的一致性
B、消费观念上的一致性
C、消费行为上的一致性
D、消费信念上的一致性
正确答案:


第14题,从企业形象的形成过程来看构成企业形象的具体要素包括
A、经营形象
B、管理形象
C、广告与公共关系形象
D、企业家形象
E、社会形象
正确答案:


答案来源：（www.）,视觉广告主要构成要素包括
A、文字
B、构图
C、色彩
D、附加价值
正确答案:,B,C,D


第16题,在所有媒体中杂志属于指向性最明确的媒体之一
A、错误
B、正确
正确答案:


第17题,色彩在广告中只是装饰作用色彩本身不具有直接或间接信息作用
A、错误
B、正确
正确答案:


第18题,一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
A、错误
B、正确
正确答案:


第19题,就广告形式而言古代广告主要有两种即口头广告和实物广告
A、错误
B、正确
正确答案:


答案来源：（www.）,最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A、错误
B、正确
正确答案: