可做奥鹏院校所有作业，毕业论文，咨询请添加QQ：3230981406      微信：aopopenfd777

21春学期（1703）《营销案例分析》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。
A、刺激物
B、诱因
C、反应
D、驱使力
正确答案:


第2题,产品组合的()是指每个品种的花色、规格有多少。
A、广度
B、长度
C、深度
D、密度
正确答案:


第3题,品牌管理实质就是()。
A、品牌创建
B、品牌保护
C、品牌资产管理
D、品牌策略管理
正确答案:


第4题,Kotler发明了一个新的单词(),来表示这种新的营销视角和战略思想。
A、大市场营销
B、权力
C、公共关系
D、渠道
正确答案:


答案来源：（www.）,()又称终极市场
A、产业市场
B、消费者市场
C、中间商市场
D、政府市场
正确答案:


第6题,直接渠道也是()。
A、二层渠道
B、零层渠道
C、一层渠道
D、三层渠道
正确答案:


第7题,下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()。
A、可衡量性
B、差异性
C、可对比性
D、可赢利性
正确答案:


第8题,()的购买目的是维持生产经营活动,对产品再加工或转售,或向其他组织和社会提供服务。
A、组织市场
B、产业市场
C、中间商市场
D、政府市场
正确答案:


第9题,关系营销的中心是（）
A、顾客承诺
B、顾客忠诚
C、顾客满意
D、顾客需求
正确答案:


答案来源：（www.）,下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
A、消费者
B、经济
C、科学技术
D、社会文化
正确答案:


第11题,产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A、广度
B、深度
C、长度
D、密度
正确答案:


答案来源：（www.）,定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A、单向延伸
B、双向延伸
C、向上延伸
D、向下延伸
正确答案:


第13题,个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。
A、生理需要
B、社交需要
C、尊重需要
D、安全需要
正确答案:


第14题,依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装,称为() 包装策略。
A、类似
B、组合
C、分类
D、附赠品
正确答案:


答案来源：（www.）,市场调研的内容通常不包括()。
A、顾客需求
B、营销环境
C、价格
D、营销策略
正确答案:


第16题,产业市场的需求()。
A、无弹性
B、富有弹性
C、缺乏弹性
D、强性无穷大
正确答案:


第17题,在成本加成定价法中"加成"的含义是指()。
A、一定比例的利润
B、一定比例的税金
C、固定比例的利润
D、固定比例的成本
正确答案:


第18题,（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A、核心产品
B、有形产品
C、延伸产品
D、无形产品
正确答案:


第19题,()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。
A、经销商
B、消费者
C、价格
D、产品
正确答案:


答案来源：（www.）,美国学者西奥多・莱维特指出,新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供的()中。
A、质量水平
B、包装
C、形象
D、附加利益
正确答案:


第21题,以下属于公共关系危机处理的基本程序的是)。
A、表明公司态度和行为
B、分析情况
C、采取对策
D、召
开新闻发布会
E、认真处理善后工作
正确答案:,B,C,D


第22题,目标市场营销策略的主要步骤有()。
A、市场细分
B、目标市场选择
C、市场定位
D、市场营销组合
正确答案:,B,C


第23题,人口细分的因素有()
A、年龄
B、家庭规模
C、宗教
D、使用情况
正确答案:


第24题,广告的作用有（）
A、知晓和理解
B、确信和行动
C、吸引和引诱
D、反复强化
正确答案:,B


答案来源：（www.）,下列是品牌层次的有（）
A、属性和利益
B、价值和文化
C、个性和用户
D、需求和态度
正确答案:,B,C


第26题,营业推广的特点()。
A、广泛性
B、直观性
C、灵活性
D、局限性
正确答案:


第27题,创造差异途经有()。
A、产品差异
B、服务差异
C、渠道差异
D、形象差异
正确答案:,B,C,D


第28题,组织市场的细分变量除了与消费者市场基本相同外,还可以以()变量进行细分
A、地理位置
B、顾客类型
C、采购数量
D、产品用途
正确答案:,B,C,D


第29题,心理定价策略主要有（）
A、声望定价
B、折扣定价
C、尾数定价
D、吉利数字定价
正确答案:,C,D


答案来源：（www.）,市场竞争面临的力量有()。
A、潜在竞争者
B、替代产品或服务
C、供应商力量
D、购买者力量
正确答案:


第31题,非经济广告和经济广告属于狭义广告
A、错误
B、正确
正确答案:


第32题,交易营销往往只有少量的承诺,关系营销则有充分的顾客承诺。
T、对
F、错
更多答案下载：（www.）


第33题,总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A、错误
B、正确
正确答案:


第34题,竞争战略的核心是营销战略。
T、对
F、错
正确答案:F


第35题,产业市场在新购的情况下,购买过程的阶段最多,要经过6个阶段:认识需要;物色供应商;征求建议;选择供应商;选择订货程序;检查合同履行情况。
T、对
F、错
正确答案:F


第36题,包装的作用只是保护产品,便于运输、携带和储存,并不能增加产品价值。
T、对
F、错
正确答案:F


第37题,案例教学的内容是完全真实的
A、错误
B、正确
正确答案:


第38题,关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A、错误
B、正确
正确答案:


第39题,市场定位的有效手段是努力宣传本企业产品与竞争对手的差异,体现特色。
T、对
F、错
更多答案下载：（www.）


第40题,组织市场是通向最终消费的市场,是实现企业利润的最终环节,是一切社会生产的终极目标。
T、对
F、错
正确答案:F


第41题,价格竞争利用价格利刃刺伤竟争对手,不会削弱自己的利益。
T、对
F、错
正确答案:


第42题,营销组合策略中，渠道是最重要的
A、错误
B、正确
正确答案:


第43题,广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的,应当标明赠送的品种和数量。或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,应当清楚、明白。
T、对
F、错
正确答案:


第44题,社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
A、错误
B、正确
正确答案:


第45题,按广告的目标划分,可分为开拓性广告、劝导性广告和服务性广告。
T、对
F、错
正确答案:F


第46题,企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
A、错误
B、正确
正确答案:


第47题,狭义的品牌就是企业自己注册的商标。
T、对
F、错
更多答案下载：（www.）


第48题,交易营销认为产品质量应是生产部门所关心的,关系营销则认为所有部门都应关心质量问题。
T、对
F、错
更多答案下载：（www.）


第49题,市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。
T、对
F、错
更多答案下载：（www.）


答案来源：（www.）,严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
A、错误
B、正确
正确答案: