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东财《市场营销学》在线作业一
试卷总分:100    得分:100
第1题,企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素 ，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是____。
A、成本导向定价法
B、竞争导向定价法
C、需求导向定价法
D、市场导向定价法
正确答案:


第2题,（     ）是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。
A、外部竞争
B、市场营销环境
C、关系营销
D、企业生存空间
正确答案:


第3题,影响营销定价的三大因素有()、市场需求、竞争因素三个方面。
A、成本
B、需求
C、市场
D、生产
正确答案:


第4题,____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A、阵地防御
B、侧翼防御
C、反攻防御
D、收缩防御
正确答案:


第5题,满意水平是可感知____和期望值之间的差别函数
A、效果
B、价值
C、效益
D、X效率
正确答案:


第6题,____是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。
A、整合营销
B、响应营销
C、预知营销
D、创造营销
正确答案:


第7题,____是指对企业营销行为富有吸引力的领域，在这一领域里，该公司将拥有竞争优势和差别利益。
A、核心竞争力
B、环境威胁
C、营销机会
D、目标市场
正确答案:


第8题,市场营销管理的实质上是对____的管理。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、客户
正确答案:


第9题,一般竞争战略不包括____。
A、市场营销战略
B、成本领先战略
C、差异化战略
D、集中战略
正确答案:


第10题,（     ）是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。
A、宏观营销环境
B、微观营销环境
C、内部营销环境
D、外部营销环境
正确答案:


第11题,____即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。
A、战略价值
B、营销控制
C、盈利能力
D、整合营销
正确答案:


第12题,成本领先战略是指通过有效途径，使企业的全部成本低于____的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。
A、竞争对手
B、别人
C、其他企业
D、同行业
正确答案:


第13题,营销导向是个____的问题，它关系到企业的长期和全局发展。
A、观念性
B、全面性
C、系统性
D、战略性
正确答案:


第14题,配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人所构成的渠道叫做（）
A、消费渠道
B、生产渠道
C、市场营销渠道
D、分销渠道
正确答案:


第15题,____是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正确答案:


第16题,下列不属于营业推广的特征的是____
A、传播信息
B、刺激
C、邀请
D、评价
正确答案:


第17题,在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）
A、单边与多边联盟
B、互补与接受型联盟
C、技术开发联盟
D、多层次合作联盟
正确答案:


第18题,某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）
A、重心法
B、最大运量法
C、最小运距法
D、最小运费法
正确答案:


第19题,购买决策过程为（）
A、收集信息→引起需求→评价方案→决定购买→购后行为
B、收集信息→评价方案→引起需要→决定购买→购后行为
C、引起需要→收集信息→评价方案→决定购买→购后行为
D、引起需要→决定购买→收集信息→评价方案→购后行为
正确答案:


第20题,在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（     ）。
A、产品线扩展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
正确答案:


第21题,企业采用快速渗透战略的假设条件有____。
A、市场规模很大
B、市场对该产品不知晓
C、大多数购买者对价格敏感
D、潜在竞争很强烈
E、随着生产规模的扩大和制造经验的积累,企业的单位制造成本会下降
正确答案:,B,C,D,E


第22题,按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成（     ）。
A、从容型竞争者
B、选择型竞争者
C、凶狠型竞争者
D、随机型竞争者
E、强壮型竞争者
正确答案:,B,C,D


第23题,企业营销定位的层次主要包括____。
A、产品定位
B、服务定位
C、人员定位
D、渠道定位
E、形象定位
正确答案:,B,C,D,E


第24题,为了保证提价策略的顺利实现，提价时机可选择在____情况下。
A、产品在市场上处于劣势地位
B、产品进入成长期
C、季节性商品达到销售旺季
D、竞争对手产品提价
正确答案:,C,D


第25题,以下是良好的营销调研应该具有的特征的有（     ）。
A、应用科学的方法
B、调研的创造性
C、采用多种方法
D、模型和数据的互赖性
E、有益的怀疑论和道德营销
正确答案:,B,C,D,E