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东财《市场营销学》在线作业一
试卷总分:100    得分:100
第1题,（     ）是市场营销管理的实质。
A、需求管理
B、客户管理
C、需要管理
D、欲望管理
正确答案:


第2题,细分市场属于市场营销流程中的____阶段。
A、选择价值
B、提供价值
C、沟通价值
D、利用价值
正确答案:


第3题,____一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、战略控制
D、效率控制
正确答案:


第4题,准点生产方法改变了____计划工作的具体作法
A、渠道
B、运输
C、存货
D、促销
正确答案:


第5题,（     ）是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者
正确答案:


第6题,电子购物属于（     ）促销手段
A、销售促进
B、广告
C、直复营销
D、在线营销
正确答案:


第7题,按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）
A、量力而行法
B、目标任务法
C、竞争对等法
D、销售百分比法
正确答案:


第8题,（     ）是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分为若干个顾客群的市场分类过程。
A、市场细分
B、目标市场
C、市场定位
D、市场营销
正确答案:


第9题,（     ）是指企业在现有的业务领域里寻找改进现有业务成效和未来发展的机会。
A、专业化成长战略
B、一体化成长战略
C、密集型成长战略
D、多角化成长策略
正确答案:


第10题,市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和____。
A、成本
B、竞争
C、定价
D、认知价值
正确答案:


第11题,____用于探询企业所要研究的问题的一般性质，研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还不很清楚，不能确定到底要研究些什么问题。
A、探测性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、预测性调研
正确答案:


第12题,产品的（     ）是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
正确答案:


第13题,一般说来，与其竞争对手相比，一个企业越能在大规模基础上提供定制化的产品，就越能获得更大的竞争（     ）
A、优势
B、劣势
C、利润
D、效益
正确答案:


第14题,____是指企业以消费者对商品价值的理解度为定价依据，运用各种营销策略和手段，影响消费者对商品价值的认知，形成对企业有利的价值观念，再根据商品在消费者心目中的价值来制定价格。
A、成本导向定价法
B、竞争导向定价法
C、需求导向定价法
D、认知价值定价法
正确答案:


第15题,（     ）是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。
A、内部环境
B、外部环境
C、物质环境
D、宏观环境
正确答案:


第16题,夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　　）
A、潜伏需求
B、充分需求
C、不规则需求
D、过量需求
正确答案:


第17题,从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（）
A、顾客忠诚度
B、顾客选择性
C、顾客渗透率
D、价格选择性
正确答案:


第18题,在（     ）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A、负需求
B、无需求
C、潜在需求
D、不规则需求
正确答案:


第19题,营销导向是个____的问题，它关系到企业的长期和全局发展。
A、观念性
B、全面性
C、系统性
D、战略性
正确答案:


第20题,企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度
正确答案:


第21题,下列动机属于采取产品线填充决策的有____。
A、获取增量利润
B、满足那些经常抱怨由于产品线不足而使销售额下降的经销商
C、充分利用剩余的生产能力
D、争取成为领先的产品线全面的企业
E、设法填补市场空隙,防止竞争者的侵入
正确答案:,B,C,D,E


第22题,目前营销部门的组织形式主要有（     ）。
A、职能型组织
B、地区型组织
C、产品型组织
D、顾客市场型组织
E、区域型组织
正确答案:,B,C,D


第23题,按照商品的属性，市场可以分为____。
A、一般商品市场
B、特殊商品市场
C、消费者市场
D、组织者市场
E、产业市场
正确答案:,B


第24题,行业分类的依据有（     ）。
A、销售商的数量及其差别程度
B、进入、流动、退出障碍
C、成本结构
D、纵向一体化的程度
E、全球化经营的程度
正确答案:,B,C,D,E


第25题,在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（     ）。
A、企业资源或实力
B、产品的同质性
C、市场同质性
D、产品所处生命周期的不同阶段
E、竞争者的市场营销策略
正确答案:,B,C,D,E