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东财《市场营销学》在线作业一
试卷总分:100    得分:100
第1题,____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念
正确答案:


第2题,____认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、市场营销导向
正确答案:


第3题,企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略
正确答案:


第4题,____是指市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源。
A、市场营销调研系统
B、市场营销信息系统
C、市场营销情报系统
D、市场营销预测系统
正确答案:


第5题,满意水平是可感知效果和（     ）之间的差别函数
A、期望值
B、心理值
C、期望效果
D、期望效益
正确答案:


第6题,某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）
A、从容不迫行竞争者
B、选择型竞争者
C、凶猛的竞争者
D、随即型竞争者
正确答案:


第7题,广告效果评价包括传播效果评价和____评价
A、沟通效果
B、销售效果
C、促销效果
D、提示效果
正确答案:


第8题,____是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正确答案:


第9题,如果效果低于期望，顾客就会____。
A、不高兴
B、不消费
C、不满意
D、不购买
正确答案:


第10题,（     ）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让
正确答案:


第11题,（     ）认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念
正确答案:


第12题,____是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。
A、负需求
B、无需求
C、潜在需求
D、不规则需求
正确答案:


第13题,（     ）是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。
A、营销策划
B、营销调研
C、营销审计
D、营销环境扫描
正确答案:


第14题,在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（     ）。
A、产品线扩展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
正确答案:


第15题,在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　）
A、问号类战略业务单位
B、明星类战略业务单位
C、现金牛类战备业务单位
D、狗类战备业务单位
正确答案:


第16题,对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）
A、差异包装决策
B、复用包装决策
C、改变包装决策
D、分等级包装决策
正确答案:


第17题,（     ）是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。
A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、战略控制
D、效率控制
正确答案:


第18题,以人员促销、公共关系与宣传、销售促进、广告的相对重要程度由强到弱排列的是____
A、工业品
B、消费品
C、服务
D、其它
正确答案:


第19题,（     ）主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。
A、经验判断
B、销售人员意见综合法
C、定量预测
D、定性预测
正确答案:


第20题,促销属于市场营销流程中的（     ）阶段。
A、选择价值
B、提供价值
C、传播价值
D、利用价值
正确答案:


第21题,退出障碍时企业包括（     ）。
A、对顾客、债权人或雇员的法律和道义上的义务
B、由过分专业化或设备、技术陈旧引起的资产利用价值低
C、缺少可供选择的机会
D、感情障碍
正确答案:,B,C,D


第22题,现代营销学认为，产品包含____层次的内容。
A、核心利益
B、基础产品
C、期望产品
D、附加产品
E、潜在产品
正确答案:,B,C,D,E


第23题,影响订购点决策的因素有____。
A、订购前置时间
B、使用率
C、服务水平
D、成本
E、风险
正确答案:,B,C


第24题,下列属于产品差别化战略的优点的有____。
A、使企业避开价格竞争,在特定领域形成独家经营的市场
B、培养的顾客忠诚性成为其他企业进入该行业的障碍
C、产生较高的边际收益
D、削弱了购买者讨价还价的能力
E、在与代用品的较量中比其他同类企业处于更有利的地位
正确答案:,B,C,D,E


第25题,准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势（）
A、经营管理方面
B、财务方面
C、采购方面
D、产品方面
E、市场营销方面
正确答案:,B,C,D,E