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东财《市场营销学》在线作业三
试卷总分:100    得分:100
第1题,需求管理是____的实质。
A、市场营销管理
B、市场管理
C、市场细分
D、市场经济
正确答案:


第2题,____即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、专业化
正确答案:


第3题,____是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。
A、整合营销
B、响应营销
C、预知营销
D、创造营销
正确答案:


第4题,企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫____。
A、品牌使用者决策
B、品牌化决策
C、品牌战略决策
D、品牌名称决策
正确答案:


第5题,____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A、阵地防御
B、侧翼防御
C、反攻防御
D、收缩防御
正确答案:


第6题,在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　）
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
正确答案:


第7题,____即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A、品牌竞争者
B、产品形式竞争者
C、平行竞争者
D、愿望竞争者
正确答案:


第8题,广告效果评价包括传播效果评价和____评价
A、沟通效果
B、销售效果
C、促销效果
D、提示效果
正确答案:


第9题,按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
A、有道德的竞争者
B、领先的竞争者
C、良好的竞争者
D、理性的竞争者
正确答案:


第10题,（     ）是市场营销管理的实质。
A、需求管理
B、客户管理
C、需要管理
D、欲望管理
正确答案:


第11题,产品组合的（     ）是指产品线中每一产品有多少品种。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
正确答案:


第12题,定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？
A、有时
B、不是
C、是
D、不一定
正确答案:


第13题,家庭生命周期主要分为（     ）个阶段。
A、三
B、五
C、六
D、九
正确答案:


第14题,（     ）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。
A、市场观念
B、产品观念
C、推销观念
D、生产观念
正确答案:


第15题,渠道一般是指产品的____运动
A、前向
B、后向
C、横向
D、纵向
正确答案:


第16题,营销导向是个____的问题，它关系到企业的长期和全局发展。
A、观念性
B、全面性
C、系统性
D、战略性
正确答案:


第17题,细分市场属于市场营销流程中的____阶段。
A、选择价值
B、提供价值
C、沟通价值
D、利用价值
正确答案:


第18题,产品的____是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
正确答案:


第19题,____是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、随机定位
正确答案:


第20题,____是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。
A、交换
B、交易
C、买卖
D、营销
正确答案:


第21题,影响产业购买行为的主要因素有____。
A、环境因素
B、组织因素
C、人际因素
D、个人因素
E、心理因素
正确答案:,B,C,D


第22题,有效的营销调研程序包括____。
A、确定问题和调研目标
B、制定调研计划
C、收集信息
D、分析信息
E、陈述研究发现
正确答案:,B,C,D,E


第23题,产品经理组织的缺点表现在____。
A、产品经理们不能获得足够必要的权威
B、管理成本上升
C、管理成本下降
D、品牌经理的任期往往很短
E、不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
正确答案:,B,D,E


第24题,企业营销定位的层次主要包括____。
A、产品定位
B、服务定位
C、人员定位
D、渠道定位
E、形象定位
正确答案:,B,C,D,E


第25题,结构性市场营销组织的类型有（  ）。
A、职能型组织
B、市场型组织
C、金字塔型组织
D、地理型组织
E、矩阵型组织
正确答案:,E