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东财《市场营销学》在线作业三
试卷总分:100    得分:100
第1题,市场营销管理的实质是____。
A、需求管理
B、客户管理
C、需要管理
D、欲望管理
正确答案:


第2题,营销控制有四种方法：（     ）。
A、长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制
B、年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制
C、长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制
D、年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制
正确答案:


第3题,（     ）是指对企业营销行为富有吸引力的领域，在这一领域里，该公司将拥有竞争优势和差别利益。
A、核心竞争力
B、环境威胁
C、营销机会
D、目标市场
正确答案:


第4题,____是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者
正确答案:


第5题,____战略的目的是维持战略业务单位的相对市场占有率。这种战略特别适用于强大的现金牛类业务单位。
A、发展
B、保持
C、收割
D、放弃
正确答案:


第6题,“酒香不怕巷子深”反映的是（     ）营销导向。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、市场营销导向
正确答案:


第7题,企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是
（）
A、奖金
B、旅游
C、佣金
D、销售竞赛
正确答案:


第8题,企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于（）
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难业务
正确答案:


第9题,____就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。
A、市场份额分析
B、营销费用/销售额分析
C、销售分析
D、财务分析
正确答案:


第10题,企业应在____和____之间获得一种很好的平衡。
A、顾客导向、社会导向
B、顾客导向、竞争导向
C、产品导向、市场导向
D、生产导向、推销导向
正确答案:


第11题,____是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。
A、营销策划
B、营销调研
C、营销审计
D、营销环境扫描
正确答案:


第12题,影响营销定价的三大因素有()、市场需求、竞争因素三个方面。
A、成本
B、需求
C、市场
D、生产
正确答案:


第13题,存货决策包括订购点决策和____决策
A、订购量
B、订购成本
C、订购时间
D、订购费用
正确答案:


第14题,下列不属于产业市场的购买类型的是：（     ）
A、直接再采购
B、系统采购
C、修正再采购
D、新任务采购
正确答案:


第15题,（     ）是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。
A、整合营销
B、响应营销
C、预知营销
D、创造营销
正确答案:


第16题,如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）
A、甲和乙产品是互替商品
B、甲和乙产品是互补商品
C、甲为低档商品，乙为高档商品
D、甲为高档商品，乙为低档商品
正确答案:


第17题,市场改进是____的战略。
A、成长期
B、导入期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案:


第18题,（     ）是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。
A、内部环境
B、外部环境
C、物质环境
D、宏观环境
正确答案:


第19题,市场营销管理建立在____的基础上，其目的是产生对有关各方的满足。
A、交换
B、交易
C、买卖
D、营销
正确答案:


第20题,____就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。
A、市场细分
B、目标市场
C、市场定位
D、市场营销
正确答案:


第21题,下列动机属于采取产品线填充决策的有____。
A、获取增量利润
B、满足那些经常抱怨由于产品线不足而使销售额下降的经销商
C、充分利用剩余的生产能力
D、争取成为领先的产品线全面的企业
E、设法填补市场空隙,防止竞争者的侵入
正确答案:


第22题,企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()
A、扩大产品组合
B、产品组合国际化
C、缩减产品组合
D、产品延伸
E、产品大类现代化
正确答案:


第23题,在短期内，利润一般取决于（）
A、价格
B、平均成本
C、销售量
D、总固定成本
E、边际收益
正确答案:


第24题,X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着（）
A、X和Y是互补品
B、X和Y是互替品
C、X和Y不存在关联关系
D、X商品价格提高将减少Y商品的需求
E、Y商品价格降低将减少X商品的需求
正确答案:


第25题,产品组合定价法包括（     ）。
A、产品线定价法
B、选择特色定价法
C、附带产品定价法
D、两段定价法
E、成组产品定价法
正确答案: