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东财《市场营销学》在线作业三
试卷总分:100    得分:100
第1题,（     ）是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。
A、探测性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、预测性调研
正确答案:


第2题,以（     ）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。
A、企业员工为中心
B、顾客为中心
C、战略为中心
D、产品为中心
正确答案:


第3题,（     ）认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念
正确答案:


第4题,____是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。
A、内部环境
B、外部环境
C、物质环境
D、宏观环境
正确答案:


第5题,关系营销的类型有（     ）种：
A、3
B、4
C、5
D、6
正确答案:


第6题,市场营销渠道是指产品从生产者向____移动过程中所经过的各个环节。
A、经销商
B、批发商
C、零售商
D、最终用户
正确答案:


第7题,（     ）是具有某些势头和持久性的事件的方向或演进。
A、机会
B、趋势
C、威胁
D、环境变化
正确答案:


第8题,需求管理是市场营销管理的（     ）。
A、实质
B、职能
C、义务
D、本质
正确答案:


第9题,对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）
A、电话访问
B、邮寄问卷
C、人员访问
D、上门调查
正确答案:


第10题,____这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、随机定位
正确答案:


第11题,按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）
A、量力而行法
B、目标任务法
C、竞争对等法
D、销售百分比法
正确答案:


第12题,不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()
A、报纸
B、电视
C、广播
D、杂志
正确答案:


第13题,____是市场营销管理的实质。
A、需求管理
B、客户管理
C、需要管理
D、欲望管理
正确答案:


第14题,企业的战略策划主要分为四个层次：公司层、____、业务层和____。
A、产品层、部门层
B、分公司层、个人层
C、部门层、产品层
D、个人层、分公司层
正确答案:


第15题,在（     ）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A、负需求
B、无需求
C、潜在需求
D、不规则需求
正确答案:


第16题,下列不属于营业推广的特征的是____
A、传播信息
B、刺激
C、邀请
D、评价
正确答案:


第17题,市场按商品的属性市场可分为（     ）。
A、消费品市场和工业品市场
B、一般商品市场和特殊商品市场
C、耐用品市场和低值易耗品
D、有形产品市场和无形产品市场
正确答案:


第18题,____是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。
A、宏观营销环境
B、微观营销环境
C、内部营销环境
D、外部营销环境
正确答案:


第19题,利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是____策略
A、促销
B、沟通
C、推式
D、拉式
正确答案:


第20题,营销导向是对环境变化的反应，是对环境中____的基本对策。
A、影响因素
B、主导因素
C、次要因素
D、所有因素
正确答案:


第21题,产品经理组织具有的优点有（     ）。
A、产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合
B、产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快
C、由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略
D、产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所
E、产品经理能够获得足够必要的权威
正确答案:,B,C,D


第22题,影响产业购买行为的主要因素有（     ）。
A、环境因素
B、组织因素
C、人际因素
D、个人因素
E、心理因素
正确答案:,B,C,D


第23题,在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（     ）。
A、企业资源或实力
B、产品的同质性
C、市场同质性
D、产品所处生命周期的不同阶段
E、竞争者的市场营销策略
正确答案:,B,C,D,E


第24题,SWOT分销方法是指对企业的（     ）的全面评估。
A、优势
B、劣势
C、机会
D、威胁
E、外部环境
正确答案:,B,C,D


第25题,政府市场往往具有以下特点____。
A、经常要求供应商提供大量的书面材料
B、经常要求供应商投标竞价
C、往往倾向于照顾本国的公司
D、市场分散
E、互相购买
正确答案:,B,C