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东财《市场营销学》在线作业三
试卷总分:100    得分:100
第1题,在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）
A、展露的频率
B、展露的送达率
C、展露的影响
D、加权展露数
正确答案:


第2题,从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()
A、广告→人员推销→宣传→销售促销
B、人员推销→宣传→广告→销售促销
C、人员推销→广告→销售促销→宣传
D、宣传→广告→人员推销→销售促销
正确答案:


第3题,（     ）是一个组织，它通过软件和硬件支持，协调数据收集、系统、工具和技术，解释企业内部和外部环境的有关信息，并把它们转化为营销活动的基础。
A、市场营销调研系统
B、市场营销信息系统
C、市场营销情报系统
D、营销决策支持系统
正确答案:


第4题,____是寻找已存在的需要并满足它。
A、整合营销
B、响应营销
C、预知营销
D、创造营销
正确答案:


第5题,按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
A、有道德的竞争者
B、领先的竞争者
C、良好的竞争者
D、理性的竞争者
正确答案:


第6题,企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）
A、水平多角化
B、同心多角化
C、密集性增长
D、集团多角化
正确答案:


第7题,____指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略。
A、差别化战略
B、差别化管理
C、差别化营销
D、差别化财务
正确答案:


第8题,（     ）是指企业在现有的业务领域里寻找改进现有业务成效和未来发展的机会。
A、专业化成长战略
B、一体化成长战略
C、密集型成长战略
D、多角化成长策略
正确答案:


第9题,____一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、战略控制
D、效率控制
正确答案:


第10题,____是指市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源。
A、市场营销调研系统
B、市场营销信息系统
C、市场营销情报系统
D、市场营销预测系统
正确答案:


第11题,市场细分在本质上是按照____进行的。
A、购买力差别
B、需求差别
C、个性差别
D、偏好差别
正确答案:


第12题,根据企业在目标市场中的____，可以将它们分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。
A、战略地位
B、竞争地位
C、战略目标
D、反应模式
正确答案:


第13题,（     ）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A、产品线扩展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
正确答案:


第14题,（     ）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略
正确答案:


第15题,____是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。
A、市场需求
B、市场潜量
C、市场总量
D、市场容量
正确答案:


第16题,下列不属于营业推广的特征的是____
A、传播信息
B、刺激
C、邀请
D、评价
正确答案:


第17题,机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A、理想业务
B、困难业务
C、冒险业务
D、成熟业务
正确答案:


第18题,（     ）指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者
正确答案:


第19题,（     ）是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在产品、价格、分销、供给等方面少有差别。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、随机定位
正确答案:


第20题,（     ）主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。
A、经验判断
B、销售人员意见综合法
C、定量预测
D、定性预测
正确答案:


第21题,分销渠道具有的功能包括（     ）。
A、信息功能
B、促销功能
C、谈判功能
D、融资功能
E、付款功能
正确答案:


第22题,完整的营销调研系统包括（     ）。
A、市场营销信息系统
B、市场营销调研
C、市场预测
D、市场营销行为监控
E、制定营销决策信息
正确答案:


第23题,下列属于市场营销组织演进所经历过的阶段的有____。
A、简单的销售部门
B、独立的销售部门
C、现代营销部门
D、有效营销公司
E、当代营销公司
正确答案:


第24题,营销审计具有下列特性____。
A、全面性
B、系统性
C、独立性
D、定期性
E、导向性
正确答案:


第25题,服务产品成本中的准变动成本主要包括（）
A、运输费
B、邮寄费
C、业余职员的工资
D、职员加班费
E、服务地点的清洁费用
正确答案: