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东财《市场营销学》在线作业三
试卷总分:100 得分:100
第1题,新产品的开发有____个步骤
A、8
B、7
C、6
D、5
正确答案:
第2题,下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（ ）
A、密集单一市场
B、产品专门化
C、市场专门化
D、渠道专门化
正确答案:
第3题,按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、（ ）、凶狠型竞争者、随机型竞争者
A、镇定型竞争者
B、全面型竞争者
C、选择型竞争者
D、反攻型竞争者
正确答案:
第4题,（ ）即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈
A、从容型竞争者
B、选择型竞争者
C、凶狠型竞争者
D、随机型竞争者
正确答案:
第5题,企业发展新业务的战略有三种：（ ）、（ ）、（ ）
A、广泛型成长战略、一体化成长战略、目标化成长策略
B、密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略
C、广泛型成长战略、专业化成长战略、多角化成长策略
D、密集型成长战略、专业化成长战略、目标化成长策略
正确答案:
第6题,同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()
A、水平渠道冲突
B、垂直渠道冲突
C、水平渠道竞争
D、渠道系统竞争
正确答案:
第7题,（ ）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、战略控制
D、效率控制
正确答案:
第8题,关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A、超额利润
B、设备和技术
C、企业规模
D、营销网络
正确答案:
第9题,市场细分在本质上是按照（ ）进行的。
A、购买力差别
B、需求差别
C、个性差别
D、偏好差别
正确答案:
第10题,（ ）是对在规定的时间内提前付款或用现金付款者所给予的一种价格折扣。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让
正确答案:
第11题,（ ）营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。
A、地区型
B、职能型
C、产品型
D、顾客市场型
正确答案:
第12题,投资较大____成本领先战略的缺点。
A、是
B、不是
C、可能是
D、不知道
正确答案:
第13题,（ ）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、要求
正确答案:
第14题,按照广告、销售促进、宣传、人员促销的想对重要程度由强到弱排列的是____市场
A、消费品
B、工业用品
C、服务
D、其它
正确答案:
第15题,____是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。
A、探测性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、预测性调研
正确答案:
第16题,在企业营销实践中，存在着五种营销导向：____、____、____、____、____。
A、生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念
B、生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念
C、竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念
D、生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念
正确答案:
第17题,用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）
A、名义尺度
B、顺序尺度
C、间距尺度
D、比例尺度
正确答案:
第18题,____是指人们通过感觉器官，对客观刺激事物和情境的反映。
A、动机
B、认知
C、态度
D、学习
正确答案:
第19题,（ ）是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。
A、内部环境
B、外部环境
C、物质环境
D、宏观环境
正确答案:
第20题,（ ）就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。
A、迂回进攻
B、围堵进攻
C、正面进攻
D、侧翼进攻
正确答案:
第21题,营销调研的内容主要包括（ ）。
A、市场需求和变化趋势的调研
B、购买动机的调研
C、产品、价格调研
D、分销、广告调研
E、市场竞争调研和宏观环境调研
正确答案:,B,C,D,E
第22题,下列有关订购点决策描述正确的有（）
A、订购前置时间越长，订购点越高
B、使用率越高，订购点越高
C、服务水平越低，订购点越低
D、使用率与订购前置时间变动越大，订购点越高
E、使用率越高，订购点越低
正确答案:,B,C,D
第23题,折扣的形式有____。
A、现金折扣
B、数量折扣
C、功能折扣
D、季节折扣
E、折让
正确答案:,B,C,D,E
第24题,竞争导向定价法主要包括____。
A、通行价格定价法
B、产品差别定价法
C、密封投标定价法
D、需求导向定计法
E、成本导向定价法
正确答案:,B,C
第25题,产业市场细分的依据有____。
A、用户规模
B、产品的最终用途
C、购买状况
D、地理分布
E、经济状况
正确答案:,B,C
