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东财《市场营销学》在线作业三
试卷总分:100    得分:100
第1题,识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。
A、产业和市场两个方面
B、市场方面
C、产业方面
D、竞争环境方面
正确答案:


第2题,同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　）
A、市场营销近视
B、超细分战略
C、反细分战略
D、多数谬误
正确答案:


第3题,一般竞争战略不包括____。
A、市场营销战略
B、成本领先战略
C、差异化战略
D、集中战略
正确答案:


第4题,____战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。
A、发展
B、保持
C、收割
D、放弃
正确答案:


第5题,不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）
A、广告
B、销售促进
C、宣传
D、人员推销
正确答案:


第6题,市场追随者的角色主要有四种：（     ）、（     ）、（     ）、（     ）。
A、创新者、紧随者、竞争者和改变者
B、仿造者、紧随者、模仿者和改变者
C、创新者、观望者、模仿者和竞争者
D、仿造者、观望者、尾随者和改变者
正确答案:


第7题,在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）
A、企业利益
B、消费者利益
C、社会利益
D、企业、消费者与社会的整体利益
正确答案:


第8题,新产品采用过程有（     ）、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。
A、知道
B、了解
C、知晓
D、接受
正确答案:


第9题,企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于（）
A、选择分销
B、独家分销
C、大量分销
D、密集分销
正确答案:


第10题,（     ）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。
A、问题类
B、明星类
C、现金牛类
D、瘦狗类
正确答案:


第11题,（     ）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、专业化
正确答案:


第12题,营销的三个综合性特征是：____、系统性、导向性。
A、灵活性
B、全面性
C、差异性
D、创新性
正确答案:


第13题,在企业营销实践中，存在着五种营销导向：____、____、____、____、____。
A、生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念
B、生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念
C、竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念
D、生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念
正确答案:


第14题,（     ）即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。
A、战略价值
B、营销控制
C、盈利能力
D、整合营销
正确答案:


第15题,企业选择复用包装决策的目的是（　　）
A、节约成本
B、方便顾客购买和使用
C、通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
正确答案:


第16题,（     ）是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。
A、市场份额分析
B、营销费用/销售额分析
C、顾客满意度追踪
D、财务分析
正确答案:


第17题,下列不属于营业推广的特征的是（     ）
A、传播信息
B、刺激
C、邀请
D、评价
正确答案:


第18题,总顾客成本包括时间成本、货币成本、体力成本和____。
A、精力成本
B、人力成本
C、生产成本
D、成没成本
正确答案:


第19题,具有全面性、系统性和导向性特征的是____
A、销售
B、推销
C、促销
D、营销
正确答案:


第20题,____是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。
A、营销策划
B、营销调研
C、营销审计
D、营销环境扫描
正确答案:


第21题,SWOT分销方法是指对企业的____的全面评估。
A、优势
B、劣势
C、机会
D、威胁
E、外部环境
正确答案:


第22题,影响定价的三大因素指____。
A、成本
B、市场需求
C、竞争
D、宏观环境
E、微观环境
正确答案:


第23题,营销定位的主要原则有____。
A、根据具体的产品特点定位
B、根据特定的使用场合及用途定位
C、根据顾客得到的利益定位
D、根据使用者类型定位
E、根据营销者的类型定位
正确答案:


第24题,在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()
A、市场规模
B、市场增长速度
C、贸易费用
D、竞争相对优势
E、国际中间商成本
正确答案:


第25题,对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种微观环境力量主要包括（）
A、企业本身
B、市场营销中介
C、市场
D、竞争者
E、各种公众
正确答案: