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东财《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100    得分:100
第1题,在向市场营销导向转变的过程中，一个公司将面临的三种障碍有：____、____、____。
A、部门冲突、成本较高、迅速遗忘
B、组织的抵制、学习缓慢、迅速遗忘
C、部门冲突、学习缓慢、毫无效益
D、组织的抵制、成本较高、毫无效益
正确答案:


第2题,企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程是____。
A、市场营销管理过程
B、市场经济
C、市场需求
D、市场客户
正确答案:


第3题,（     ）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。
A、市场观念
B、产品观念
C、推销观念
D、生产观念
正确答案:


第4题,产品生命周期的四个阶段（     ）、成长期、成熟期和衰退期。
A、导入期
B、投入期
C、进入期
D、引进期
正确答案:


第5题,在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　）
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
正确答案:


第6题,与____相同的是，产品导向也产生于卖方市场条件。
A、生产导向
B、推销导向
C、市场营销导向
D、社会市场营销导向
正确答案:


第7题,在____情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A、负需求
B、无需求
C、潜在需求
D、不规则需求
正确答案:


第8题,根据企业在目标市场中的（     ），可以将它们分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。
A、战略地位
B、竞争地位
C、战略目标
D、反应模式
正确答案:


第9题,新产品的开发需要经过创意产生、创意筛选、概念发展和测试、（     ）、商业分析、产品开发、市场测试和商品化等八个步骤。
A、营销战略发展
B、营销管理
C、生产管理
D、财务管理
正确答案:


第10题,____是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让
正确答案:


第11题,____是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。
A、问题类
B、明星类
C、现金牛类
D、瘦狗类
正确答案:


第12题,____即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。
A、战略价值
B、营销控制
C、盈利能力
D、整合营销
正确答案:


第13题,____应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。
A、最小订货量
B、最佳订货量
C、最大订货量
D、可能订货量
正确答案:


第14题,（     ）是一个组织，它通过软件和硬件支持，协调数据收集、系统、工具和技术，解释企业内部和外部环境的有关信息，并把它们转化为营销活动的基础。
A、市场营销调研系统
B、市场营销信息系统
C、市场营销情报系统
D、营销决策支持系统
正确答案:


第15题,____是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略
正确答案:


第16题,____是利用比较完备的历史资料，运用数学模型和计量方法，来预测未来的市场需求。
A、经验判断
B、销售人员意见综合法
C、定量预测
D、定性预测
正确答案:


第17题,营销是指（     ）通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程
A、个人
B、个人和集体
C、集体
D、企业
正确答案:


第18题,按照竞争者的（     ）可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者
A、竞争的优势与劣势
B、反应模式
C、战略类型
D、反应速度
正确答案:


第19题,从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（）
A、顾客忠诚度
B、顾客选择性
C、顾客渗透率
D、价格选择性
正确答案:


第20题,选择了目标市场后，还需要进行____。
A、市场细分
B、子市场细分
C、市场定位
D、市场营销
正确答案:


第21题,消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）
A、发起者
B、影响着
C、信息控制者
D、使用者
E、决策者
正确答案:,B,D,E


第22题,迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有（     ）。
A、发展无关的产品,实行产品多元化经营
B、以现有产品进入新市场
C、实现市场多元化
D、通过技术创新和产品开发以替换现有产品
E、放弃现有产品
正确答案:,B,C,D


第23题,营销控制的方法有（     ）。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、战术控制
D、盈利能力控制
E、效率控制
正确答案:,B,D,E


第24题,转卖者提供（）。
A、形式效用
B、时间效用
C、地点效用
D、占有效用
E、所有效用
正确答案:,C,D


第25题,下列属于早期采用者的特征有（）
A、占全部潜在采用者的25%
B、在群体里威望较高
C、多在产品的介绍期成长期采用新产品
D、深思熟虑决策时间较长
E、对创新的扩散有决定性影响
正确答案:,C,E