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东财《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100    得分:100
第1题,下列不属于定量预测法的方法是：（     ）
A、时间序列分析
B、指数平滑法
C、统计需求分析法
D、技术分析法
正确答案:


第2题,恩格尔系数即用于购买____的支出占家庭收入的比重
A、服装
B、住房
C、教育
D、食品
正确答案:


第3题,大规模定制是成本优势与差别化的____形式
A、统一
B、同一
C、集合
D、结合
正确答案:


第4题,____是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀。
A、环境机会
B、环境威胁
C、环境挑战
D、环境突变
正确答案:


第5题,____是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。
A、全面性
B、系统性
C、导向性
D、综合性
正确答案:


第6题,不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）
A、广告
B、销售促进
C、宣传
D、人员推销
正确答案:


第7题,营销流程的三个阶段依次是：____
A、选择价值、提供价值、传播价值
B、提供价值、选择价值、沟通价值
C、选择价值、交换价值、沟通价值
D、沟通价值、选择价值、提供价值
正确答案:


第8题,明星类业务单位的市场增长率下降到10％以下，就转入____单位。
A、问题类
B、现金牛类
C、瘦狗
D、明星类
正确答案:


第9题,企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
A、品牌质量决策
B、家庭品牌决策
C、品牌扩展决策
D、多品牌决策
正确答案:


第10题,（     ）的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者所要做的事。
A、市场导向
B、顾客导向
C、竞争导向
D、营销导向
正确答案:


第11题,企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会____。
A、不变
B、提价
C、降价
D、促销
正确答案:


第12题,市场定位的实质是使本企业与其他企业（     ）。
A、严格区分
B、相互联系
C、横向对比
D、建立联盟
正确答案:


第13题,市场细分在本质上是按照（     ）进行的。
A、购买力差别
B、需求差别
C、个性差别
D、偏好差别
正确答案:


第14题,下列不属于产业市场的购买类型的是：（     ）
A、直接再采购
B、系统采购
C、修正再采购
D、新任务采购
正确答案:


第15题,____是指一个特定销售者售与购买者的一组产品。
A、产品组合
B、产品整体
C、产品
D、服务
正确答案:


第16题,关系营销的类型有（     ）种：
A、3
B、4
C、5
D、6
正确答案:


第17题,（     ）是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在产品、价格、分销、供给等方面少有差别。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、随机定位
正确答案:


第18题,（     ）是指在控制的条件下对所研究的现象的一个或多个因素进行操纵，以测定这些因素之间的关系，它是因果关系调研中经常使用的一种行之有效的方法。
A、访问法
B、观察法
C、面谈法
D、实验法
正确答案:


第19题,在企业营销实践中，存在着五种营销导向：____、____、____、____、____。
A、生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念
B、生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念
C、竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念
D、生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念
正确答案:


第20题,创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()
A、连续创新
B、非连续创新
C、动态创新
D、动态连续创新
正确答案:


第21题,市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有（     ）。
A、价格折扣
B、廉价品
C、声望产品
D、改进服务
E、密集广告促销
正确答案:,B,C,D,E


第22题,加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()
A、来料加工
B、来样定制
C、来件装配
D、进料加工
E、补偿贸易
正确答案:,B,C,D


第23题,现代营销学认为，产品包含____层次的内容。
A、核心利益
B、基础产品
C、期望产品
D、附加产品
E、潜在产品
正确答案:,B,C,D,E


第24题,下列有关订购点决策描述正确的有（）
A、订购前置时间越长，订购点越高
B、使用率越高，订购点越高
C、服务水平越低，订购点越低
D、使用率与订购前置时间变动越大，订购点越高
E、使用率越高，订购点越低
正确答案:,B,C,D


第25题,下列可以反映一个公司的营销效益的有（     ）。
A、顾客观念
B、整合营销组织
C、充分的营销信息
D、战略导向
E、工作效率
正确答案:,B,C,D,E