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东财《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100    得分:100
第1题,____就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。
A、市场细分
B、目标市场
C、市场定位
D、市场营销
正确答案:


第2题,市场营销管理建立在____的基础上，其目的是产生对有关各方的满足。
A、交换
B、交易
C、买卖
D、营销
正确答案:


第3题,____型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、市场营销导向
正确答案:


第4题,（     ）是由调查员直接或通过仪器在现场观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。
A、访问法
B、观察法
C、面谈法
D、实验法
正确答案:


第5题,下列不属于营销部门与其他部门之间的冲突原因的是____
A、各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见
B、对部门利益和企业利益间权衡抉择
C、部门领导者的意见趋向一致
D、部门间的老框框和偏见
正确答案:


第6题,满意水平是可感知（     ）和期望值之间的差别函数
A、效果
B、价值
C、效益
D、X效率
正确答案:


第7题,（     ）即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、专业化
正确答案:


第8题,（     ）是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略
正确答案:


第9题,____指企业进入某个市场时遇到的阻碍，包括资本要求高、规模经济、专利许可条件、信誉要求和缺少场地、原料或分销商。
A、进入障碍
B、退出障碍
C、流动障碍
D、感情障碍
正确答案:


第10题,____这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、随机定位
正确答案:


第11题,营业推广的目标通常是（     ）
A、了解市场,促进产品适销对路
B、刺激消费者即兴购买
C、降低成本,提高市场占有
D、帮助企业建立良好关系
正确答案:


第12题,（     ）是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。
A、服务营销
B、战略协同
C、目标市场
D、整合营销
正确答案:


第13题,市场营销的（     ）特征澄清了营销与销售的关系。
A、全面性
B、系统性
C、导向性
D、综合性
正确答案:


第14题,消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）
A、文化因素
B、社会因素
C、个人因素
D、心理因素
正确答案:


第15题,某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）
A、重心法
B、最大运量法
C、最小运距法
D、最小运费法
正确答案:


第16题,从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()
A、广告→人员推销→宣传→销售促销
B、人员推销→宣传→广告→销售促销
C、人员推销→广告→销售促销→宣传
D、宣传→广告→人员推销→销售促销
正确答案:


第17题,购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E〉P，则（）
A、消费者会满意
B、消费者不满意
C、消费者会非常满意
D、消费者无所谓
正确答案:


第18题,在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A、市场占有率和相对市场占有率
B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力
D、业务力量和相对市场占有率
正确答案:


第19题,（     ）是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者
正确答案:


第20题,一般竞争战略不包括____。
A、市场营销战略
B、成本领先战略
C、差异化战略
D、集中战略
正确答案:


第21题,采用现金折扣要考虑的因素有____。
A、折扣比例
B、给予折扣的时间限制
C、付清全部货款的期限
D、折扣数量
E、折扣利息
正确答案:


第22题,在企业营销实践中，存在着____营销导向。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、市场营销导向
E、社会市场营销导向
正确答案:


第23题,企业营销定位的层次主要包括____。
A、产品定位
B、服务定位
C、人员定位
D、渠道定位
E、形象定位
正确答案:


第24题,下列选项属于顾客的需要的有（     ）。
A、表明了的需要
B、未表明的需要
C、令人愉悦的需要
D、秘密的需要
E、真正的需要
正确答案:


第25题,市场营销导向的确立需要的支柱有____。
A、目标市场
B、顾客需要
C、整合营销
D、盈利能力
E、领导支持
正确答案: