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东财《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100    得分:100
第1题,购买决策过程为（）
A、收集信息→引起需求→评价方案→决定购买→购后行为
B、收集信息→评价方案→引起需要→决定购买→购后行为
C、引起需要→收集信息→评价方案→决定购买→购后行为
D、引起需要→决定购买→收集信息→评价方案→购后行为
正确答案:


第2题,与（     ）相同的是，产品导向也产生于卖方市场条件。
A、生产导向
B、推销导向
C、市场营销导向
D、社会市场营销导向
正确答案:


第3题,有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）
A、直接销售
B、购货服务
C、自动售货
D、直复营销
正确答案:


第4题,市场营销战略策划的过程，是指在组织目标、技能、资源和它的各种变化市场机会之间建立和保持一种可行的（     ）的过程。
A、全局性管理
B、适应性管理
C、系统性管理
D、动态性管理
正确答案:


第5题,促销属于市场营销流程中的（     ）阶段。
A、选择价值
B、提供价值
C、传播价值
D、利用价值
正确答案:


第6题,根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法叫做____。
A、本导向定价法
B、竞争导向定价法
C、需求导向定价法
D、市场导向定价法
正确答案:


第7题,____营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。
A、地区型
B、职能型
C、产品型
D、顾客市场型
正确答案:


第8题,如果效果低于期望，顾客就会（     ）。
A、不高兴
B、不消费
C、不满意
D、不购买
正确答案:


第9题,营销渠道的宽度是指一个渠道层次中____的数量
A、中间商
B、零售商
C、经销商
D、批发商
正确答案:


第10题,下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（     ）
A、密集单一市场
B、产品专门化
C、市场专门化
D、渠道专门化
正确答案:


第11题,电子购物属于（     ）促销手段
A、销售促进
B、广告
C、直复营销
D、在线营销
正确答案:


第12题,____由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成
A、垂直型产品小组
B、三角型产品小组
C、水平型产品小组
D、网络型产品小组
正确答案:


第13题,____即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。
A、减轻策略
B、转移策略
C、反抗策略
D、撤退策略
正确答案:


第14题,铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品竞争者
D、品牌竞争者
正确答案:


第15题,关系营销的类型有____种：
A、3
B、4
C、5
D、6
正确答案:


第16题,（     ）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正确答案:


第17题,____认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念
正确答案:


第18题,在____情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A、负需求
B、无需求
C、潜在需求
D、不规则需求
正确答案:


第19题,（     ）认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念
正确答案:


第20题,____是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正确答案:


第21题,营销信息系统包括____子系统。
A、内部报告系统
B、营销情报系统
C、营销调研系统
D、营销决策支持系统
E、营销预测系统
正确答案:,B,C,D


第22题,有效的营销调研程序包括____。
A、确定问题和调研目标
B、制定调研计划
C、收集信息
D、分析信息
E、陈述研究发现
正确答案:,B,C,D,E


第23题,产品的层次包括（     ）。
A、核心产品
B、基础产品
C、附加产品
D、潜在产品
E、期望产品
正确答案:,B,C,D,E


第24题,结构性市场营销组织的类型有（  ）。
A、职能型组织
B、市场型组织
C、金字塔型组织
D、地理型组织
E、矩阵型组织
正确答案:,E


第25题,在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（     ）。
A、改进产品质量和增加新产品的特色和式样
B、企业进入新的细分市场
C、保持现有分销覆盖面
D、降低产品价格
E、企业从产品知觉广告转向产品偏好广告
正确答案:,B,D,E