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东财《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100 得分:100
第1题,在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）
A、垄断竞争
B、寡头竞争
C、完全竞争
D、纯粹垄断
正确答案:
第2题,营销导向是个（ ）的问题，它关系到企业的长期和全局发展。
A、观念性
B、全面性
C、系统性
D、战略性
正确答案:
第3题,____是指通过有效途径，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润
A、成本领先战略
B、差别化成本
C、差别化营销
D、差别化财务
正确答案:
第4题,下列不属于顾客导向营销部门的特征的是____
A、花时间会见顾客和倾听问题
B、尽量将产品卖给顾客,因为顾客自己不会足量购买
C、为实现重要交货计划的承诺甘愿超时工作
D、根据顾客的财务要求定制财务包
正确答案:
第5题,在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）
A、建议者
B、创用者
C、舆论领袖
D、参考群体
正确答案:
第6题,相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
A、全新产品
B、换代产品
C、改进产品仿
D、制产品
正确答案:
第7题,（ ）指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略。
A、差别化战略
B、差别化管理
C、差别化营销
D、差别化财务
正确答案:
第8题,市场营销学产生于()
A、十九世纪末
B、二十世纪
C、二战末期
D、本世纪五十年代
正确答案:
第9题,所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A、基点
B、邮资
C、统一交货
D、分区
正确答案:
第10题,企业产品定价以____为最低界限。
A、成本
B、需求
C、市场
D、生产
正确答案:
第11题,（ ）是指对企业营销行为富有吸引力的领域，在这一领域里，该公司将拥有竞争优势和差别利益。
A、核心竞争力
B、环境威胁
C、营销机会
D、目标市场
正确答案:
第12题,（ ）是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者
正确答案:
第13题,____指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者
正确答案:
第14题,在____阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系的部门
A、现代营销部门
B、独立的营销部门
C、销售部门兼有营销职能
D、有效营销公司
正确答案:
第15题,战略业务单位可以从三个方面加以确定：（ ）、（ ）和（ ）。
A、企业使命、战略需要、顾客需要
B、顾客群、顾客需要、技术
C、企业使命、顾客需要、企业资源
D、营销目标、战略需要、技术
正确答案:
第16题,总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计____。
A、成本
B、消费
C、费用
D、金钱
正确答案:
第17题,____战略的目的是维持战略业务单位的相对市场占有率。这种战略特别适用于强大的现金牛类业务单位。
A、发展
B、保持
C、收割
D、放弃
正确答案:
第18题,____即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、专业化
正确答案:
第19题,营销渠道的宽度是指一个渠道层次中____的数量
A、中间商
B、零售商
C、经销商
D、批发商
正确答案:
第20题,企业产品与竞争对手产品有明显的____、形成与众不同的特点而采取的战略是差别化战略。
A、区别
B、分别
C、不同
D、不一样
正确答案:
第21题,产品的层次包括____。
A、核心产品
B、基础产品
C、附加产品
D、潜在产品
E、期望产品
正确答案:,B,C,D,E
第22题,企业的战略策划主要分为（ ）层次。
A、公司层
B、产品层
C、部门层
D、业务层
E、个人层
正确答案:,B,C,D
第23题,营销公关评价的结果通常包括____。
A、展露度
B、成本考虑
C、知名度、理解、态度的变化
D、销售额
E、利润贡献
正确答案:,B,C,D,E
第24题,销售促进具有以下特点（ ）。
A、传播信息
B、把消费者注意力引向产品
C、做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望
D、邀请消费者实施当前购买行为
E、致力于消费者做宣传员而不是实施当前购买
正确答案:,B,C,D
第25题,影响订购点决策的因素有（ ）。
A、订购前置时间
B、使用率
C、服务水平
D、成本
E、风险
正确答案:,B,C
