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东财《市场营销学》在线作业二
试卷总分:100    得分:100
第1题,产品生命周期的四个阶段____、成长期、成熟期和衰退期。
A、导入期
B、投入期
C、进入期
D、引进期
正确答案:


第2题,（     ）是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A、目标市场
B、消费群体
C、细分市场
D、社会阶层
正确答案:


第3题,营销是指（     ）通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程
A、个人
B、个人和集体
C、集体
D、企业
正确答案:


第4题,营销流程的三个阶段依次是：（     ）
A、选择价值、提供价值、传播价值
B、提供价值、选择价值、沟通价值
C、选择价值、交换价值、沟通价值
D、沟通价值、选择价值、提供价值
正确答案:


第5题,（     ）是指在控制的条件下对所研究的现象的一个或多个因素进行操纵，以测定这些因素之间的关系，它是因果关系调研中经常使用的一种行之有效的方法。
A、访问法
B、观察法
C、面谈法
D、实验法
正确答案:


第6题,（     ）指企业进入某个市场时遇到的阻碍，包括资本要求高、规模经济、专利许可条件、信誉要求和缺少场地、原料或分销商。
A、进入障碍
B、退出障碍
C、流动障碍
D、感情障碍
正确答案:


第7题,下列不属于顾客导向营销部门的特征的是____
A、花时间会见顾客和倾听问题
B、尽量将产品卖给顾客,因为顾客自己不会足量购买
C、为实现重要交货计划的承诺甘愿超时工作
D、根据顾客的财务要求定制财务包
正确答案:


第8题,____是指在控制的条件下对所研究的现象的一个或多个因素进行操纵，以测定这些因素之间的关系，它是因果关系调研中经常使用的一种行之有效的方法。
A、访问法
B、观察法
C、面谈法
D、实验法
正确答案:


第9题,企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略
正确答案:


第10题,（     ）是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。
A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、战略控制
D、效率控制
正确答案:


第11题,在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A、市场占有率和相对市场占有率
B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力
D、业务力量和相对市场占有率
正确答案:


第12题,下列不属于盈利能力控制的程序的是：____
A、确定职能性费用
B、将职能性费用与预计费用对比
C、将职能性费用分配给各个营销实体
D、为每个营销渠道编制一张损益表
正确答案:


第13题,满意水平是可感知效果和（     ）之间的差别函数
A、期望值
B、心理值
C、期望效果
D、期望效益
正确答案:


第14题,战略控制有两种工具可以利用，即____。
A、营销能力分析和竞争能力分析
B、营销效益等级评定和营销审计
C、战略审计和营销调研
D、系统分析与动态分析
正确答案:


第15题,____是对未来产品的基本轮廓架构的构想，是新产品开发的基础和起点。
A、创意
B、构思
C、设想
D、创新
正确答案:


第16题,____是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。
A、战略联盟
B、战略群体
C、行业
D、市场
正确答案:


第17题,____是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、随机定位
正确答案:


第18题,定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？
A、有时
B、不是
C、是
D、不一定
正确答案:


第19题,（     ）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。
A、问题类
B、明星类
C、现金牛类
D、瘦狗类
正确答案:


第20题,____战略的目的是维持战略业务单位的相对市场占有率。这种战略特别适用于强大的现金牛类业务单位。
A、发展
B、保持
C、收割
D、放弃
正确答案:


第21题,成本导向定价法主要包括____。
A、逆向定价法
B、总成本加成定价法
C、目标收益定价法
D、边际成本定价法
E、盈亏平衡定价法
正确答案:


第22题,对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种微观环境力量主要包括（）
A、企业本身
B、市场营销中介
C、市场
D、竞争者
E、各种公众
正确答案:


第23题,下列属于顾客市场的有（     ）。
A、消费者市场
B、生产者市场
C、中间商市场
D、国际市场
E、政府市场
正确答案:


第24题,导入顾客导向的办法有（     ）。
A、得到外界的帮助和指导
B、聘用能干的营销专家
C、制定强有力的内部营销训练计划
D、建立现代营销计划工作体制
E、建立年度营销卓越认可计划
正确答案:


第25题,广义的渠道流程包括（     ）。
A、实物流
B、所有权流
C、促销流
D、风险流
E、支付流
正确答案: