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东财《市场调查》在线作业1
试卷总分:100    得分:100
第1题,下列关于众数说法错误的是（ ）。
A、是集中趋势的计量
B、可能不止一个
C、数值上等于中位数
D、出现频次最高的变量值
正确答案:


第2题,顺序量表的典型表述性统计是（ ）。
A、均值/方差
B、几何平均数/调和平均数
C、中位数（均值和方差矩阵）
D、频次、百分比或众数
正确答案:


第3题,以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（ ）。
A、固定总数量表
B、等级顺序量表
C、列举评比量表
D、图示评比量表
正确答案:


第4题,下列关于非概率抽样叙述错误的是（ ）。
A、不能估算出抽样误差
B、抽样结果不具有代表性
C、一般来讲，比概率抽样费用低
D、抽样结果不能推断总体
正确答案:


第5题,具有时效快、费用低的特点的调查方式是（ ）。
A、电话调查
B、入户访问
C、邮寄调查
D、固定样本邮寄调研
正确答案:


第6题,最流行的一种定性调研方法是（ ）。
A、焦点小组访谈法
B、定量调研
C、投射方法
D、深度访谈法
正确答案:


第7题,研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（ ）。
A、非结构性调研
B、试探性调研
C、情景分析
D、机会识别
正确答案:


第8题,（ ）假定不同的构架间缺乏关联的程度。
A、.架构效度
B、收敛效度
C、区别效度
D、几并存效度
正确答案:


第9题,在交叉分组表中每个单元可以计算的百分比有（ ）。
A、众数百分比
B、平均数百分比
C、列百分比
D、行百分比
E、总的百分比
正确答案:


第10题,语义差别法的特点有（ ）。
A、适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
B、可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
C、在制定决策和预测方面有足够的效度
D、在制定决策和预测方面有足够的信度
正确答案:


第11题,下列属于调研报告的部分为（ ）。
A、目录
B、实施总结
C、标题页
D、调研背景
E、方法论
正确答案:


第12题,下列属于定性调研测试的局限的是（ ）。
A、主观偏见
B、无法验证
C、大样本
D、无法重复
正确答案:


第13题,下列关于调研结论叙述正确的有（ ）。
A、能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述
B、不必包含统计分析中得出的数字
C、可以是对提出问题的回答
D、应写在调研报告标题页
E、是一种归纳总结
正确答案:


第14题,下列关于影响调研方法选择的因素叙述正确的有（ ）。
A、调研时间短则宜用邮寄调研
B、抽样精度不高则可选择费用低的抽样程序
C、预算应该合理控制
D、问卷长则不适于邮寄、电话和街上拦截调研法
正确答案:


第15题,可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:


第16题,界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:


第17题,测试-再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:


第18题,描述性调研目的是试图使管理者了解问题背后的基本关系。（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:


第19题,Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:


第20题,焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。（ ）
A、错误
B、正确
正确答案: