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西交《市场营销学（高起专）》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现( )战略的表现。
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃
正确答案:
第2题,企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做( )
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角化
正确答案:
第3题,企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A、市场营销组合策略
B、促销组合策略
C、产品组合策略
D、服务组合策略
正确答案:
第4题,企业经营产品项目的总数称为产品组合的()
A、长度
B、宽度
C、深度
D、密度
正确答案:
答案来源：（www.）,向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
A、有形产品
B、附加产品
C、核心产品
D、期望产品
正确答案:
第6题,企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（ ）
A、市场专业化营销
B、目标市场营销
C、产品差异营销
D、定制营销
正确答案:
第7题,企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为()
A、慢渗透
B、快渗透
C、慢取脂
D、快取脂
正确答案:
第8题,企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（ ）
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角化
正确答案:
第9题,无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况
A、企业实力较弱
B、产品性质相似
C、.市场竞争者多
D、消费需求复杂
正确答案:
答案来源：（www.）,企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度
正确答案:
第11题,批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化
正确答案:
答案来源：（www.）,企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于()
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、水平多角化
正确答案:
第13题,在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是()
A、不同产品的消费需求的差异性
B、不同产品的消费需求的共同性
C、同一产品的消费需求的同一性
D、同一产品的消费需求的多样性
正确答案:
第14题,一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略
A、淘汰
B、维持
C、拓展
D、选择性拓展
正确答案:
答案来源：（www.）,产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量。
A、产品开发
B、市场开发
C、市场渗透
D、多种经营
正确答案:
第16题,不属于有效市场细分原则的是()
A、可衡量性
B、可区分性
C、动态性
D、经济性
正确答案:
第17题,市场营销调研的第一步是()
A、确定一个抽样计划
B、收集信息
C、进行调研设计
D、确定问题及其目标
正确答案:
第18题,在企业市场细分的基础上,从满足现实或潜在的目标顾客需要依据自身经营条件选定的特定市场为()
A、企业市场
B、目标市场
C、产品市场
D、分销市场
正确答案:
第19题,市场营销的目标是()
A、交换
B、产品服务
C、消费者
D、满足需求和欲望
正确答案:
答案来源：（www.）,某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于()
A、A（问题）类
B、B（明星）类
C、C（金牛）类
D、D（狗）类
正确答案:
第21题,影响消费者市场购买行为的主要因素有（ ）等
A、个人因素
B、企业因素
C、技术因素
D、自然因素
E、社会文化因素
正确答案:,B,E
第22题,传统营销观念包括的类型（ ）
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
正确答案:,B,C
第23题,企业营销战略有()等几种基本形态
A、稳定战略
B、拓展战略
C、收割战略
D、撤退战略
E、多元化战略
正确答案:,B,C,D
第24题,市场补缺者可采取的专业化战略包括( )
A、按顾客规模专业化
B、按服务项目专业化
C、按分销渠道专业化
D、按特定顾客专业化
E、按地理区域专业化
正确答案:,B,C,D,E
答案来源：（www.）,企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（ ）
A、消费者收入变化
B、消费者支出模式
C、消费者价值观念
D、消费者价格反应
E、消费与信贷
正确答案:,B,E
第26题,企业宏观营销环境因素包括()
A、经济环境
B、人口环境
C、竞争环境
D、社会文化环境
E、相关社会公众
正确答案:,B,D
第27题,根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）
A、复杂型购买
B、和谐型购买
C、多变型购买
D、同一型购买
E、习惯型购买
正确答案:,B,C,E
第28题,有效的市场细分必须满足如下条件( )
A、经济性
B、可衡量性
C、可接受性
D、差异性
E、稳定性
正确答案:,B,C,E
第29题,市场营销管理哲学观念分为)
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
正确答案:,B,C,D,E
答案来源：（www.）,生产观念产生和流行的客观经济条件是（ ）
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、环境污染严重
D、产品质量高
E、产品成本高
正确答案:,E
第31题,影响消费者购买行为的内在因素有哪些?)
A、心理因素
B、经济因素
C、生理因素
D、生活方式
E、购买方式
正确答案:,B,C,D
第32题,传统营销观念包括的类型()
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
E、社会营销观念
正确答案:,B,C
第33题,组织市场的类型为)
A、生产者市场
B、中间商市场
C、非营利组织市场和政府市场
D、环境市场
E、国际市场
正确答案:,B,C
第34题,下列属于企业可控的营销因素有（ ）
A、产品
B、价格
C、分销
D、促销
E、政策
正确答案:,B,C,D
第35题,生产观念产生和流行的客观经济条件是 ()
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、环境污染严重
D、产品质量高
E、产品成本高
正确答案:,E
第36题,无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）
A、错误
B、正确
正确答案:
第37题,市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A、错误
B、正确
正确答案:
第38题,集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）
A、错误
B、正确
正确答案:
第39题,供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第40题,小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）
A、错误
B、正确
正确答案:
第41题,品牌是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称()
T、对
F、错
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第42题,铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于平行竞争者()
T、对
F、错
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第43题,分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第44题,生产同种产品,但规格、型号、款式不同的竞争者是普通竞争者()
T、对
F、错
正确答案:F
第45题,生产资料需求缺乏弹性（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第46题,目标市场是企业要进入的地域空间（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第47题,把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组,然后在每一组中按简单随机原则抽取样本,这种抽样法为分层随机抽样()
T、对
F、错
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第48题,战略群体指在某特定行业内推行相同战略的一组公司()
T、对
F、错
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第49题,特许经营组织是一种水平式分销渠道结构经营方式。()
T、对
F、错
正确答案:F
答案来源：（www.）,产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
A、错误
B、正确
正确答案:
