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2019年秋季学期《国际营销学》在线考试(适用于2019年12月份考试）
试卷总分:100    得分:100
第1题,百余年来西方工商企业市场营销管理的指导思想经历了一个漫长的演变过程。起初以生产观念为指导思想;继而以( )为指导思想;第二次世界大战结束后,其管理的指导思想又演变为市场营销观念;到70 年代,有些学者又提出了社会营销观念。
A、推销观念
B、市场营销观念
C、绿色营销观念
D、大市场营销观念
正确答案:A


第2题,随行就市定价法是( )市场的惯用定价方法。
A、完全垄断
B、同质产品
C、异质产品
D、垄断竞争
正确答案:B


第3题,以阻止新的市场进入者为定价目标的企业,通常会( )。
A、制定垄断高价
B、制定较低的价格
C、实行长期的倾销
D、实行掠夺性倾销
正确答案:B


第4题,可以实现管理上的规模经济效应的是( )。
A、标准化分销渠道模式
B、多样化分销渠道模式
C、广泛型分销渠道
D、专门型分销渠道
正确答案:A


第5题,国际法律争端的各种形式中,不包括( )。
A、政府与公司之间
B、政府之间
C、公司之间
D、个人与个人之间
正确答案


第6题,服务的( )特征表明,顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中,才能享受到服务。
A、无形性
B、同步性
C、异质性
D、易逝性
正确答案:


第7题,政府的影响与限制是影响国际营销定价的( )。
A、公司因素
B、产品因素
C、环境因素
D、市场因素
正确答案:


第8题,一个市场是否有价值,主要取决于该市场的( )。
A、需求状况
B、竞争能力
C、需求状况和竞争能力
D、中间商的多少
正确答案:


第9题,能够体现及时调整信息、实现信息双向交流等特点的促销手段是( )。
A、人员推销
B、广告
C、营业推广
D、公共关系
正确答案:


第10题,与成本领先战略不同的是,产品差异化战略关注( )。
A、减少成本
B、增加收入
C、激发消费
D、技术创新
正确答案:


第11题,平行市场产生的条件包括 ( )。
A、不同国家生产力的差异
B、不同国家间币值的差异
C、进口配额和高关税
D、专营
正确答案:


第12题,国外市场营销计划结构包括( )。
A、产品
B、价格
C、渠道
D、储运
E、促销
正确答案:


第13题,企业进入海外市场战略包括 ( )。
A、进口
B、出口
C、合同协议
D、战略联盟
正确答案:


第14题,促销信息传播的方式主要有( )。
A、人员推销
B、广告
C、公共关系
D、宣传
E、营业推广
正确答案:


第15题,构成一个国家主体文化的基本要素有( )。
A、价值观
B、语言
C、宗教
D、审美观
E、风俗习惯
正确答案:


第16题,以下属于亚太经合组织 (APEC)的国家是 ( )。
A、巴布亚新几内亚
B、文莱
C、英国
D、俄罗斯
正确答案:


第17题,国际市场研究的类型有( )。
A、探索性研究
B、描述性研究
C、回顾性研究
D、因果性研究
E、预测性研究
正确答案:


第18题,国际促销组合的主要目标是( )。
A、提高产量
B、提高销量
C、获得新顾客
D、改变消费者行为
E、树立企业良好形象
正确答案:


第19题,从我国实际出发,近期可开拓的目标市场有( )。
A、国际旅游市场
B、国际工程承包与劳务输出市场
C、专业性服务市场
D、海洋运输服务市场
E、其他国际服务市场
正确答案:


第20题,国际促销组合的四种主要方式是( )。
A、人员推销
B、广告
C、公共关系
D、营业推广
E、展览会
正确答案:


第21题,请简述公共关系的含义。
正确答案:


第22题,请简述世界主要法律体系有哪几类?
正确答案:


第23题,论述什么是促销组合?每种促销手段的功能是什么?
正确答案:


第24题,论述在国际市场营销中,企业通常采用的定价方法主要有哪些?简要说明这几种定价方法。
正确答案:


第25题,论述企业进入国际市场的驱动力(动力)。
正确答案:


第26题,试述研究文化环境对企业开展国际市场营销的重要性。
正确答案: